网红辛巴作为直播带货界的知名主播，有超过7000万的粉丝。近期，宣布3月27日中午12：00正式回归带货。在最新发布的视频中可以看到，辛巴携全体直播团队队员在户外，以单膝下跪的方式宣告自己回归，并录视频在某平台发布，此举再次引发网友的热议。
2019年电商直播整体成交额达到4512.9亿，同比增长200.4%，电商直播占整个电商行业的比重稳步上升，从2017年的0.06%上涨到2019年的1.18%。随着内容平台与电商交易的不断融合，预计2022年电商直播带货率可增长到20%预计2020年占比将达到2.4%。未来，电商直播在整个电商行业发展过程中将扮演更为重要的角色。
随着行业的飞速发展，用户规模不断攀升。2019年，电商直播用户规模达2.65亿，占网民整体的29.3%，占网络直播用户规模的47.3%。电商直播用户人数已经超越游戏直播，成为直播用户规模细分类别中的第一。作为国内最大的电商直播平台，淘宝直播的日均观看人数已经突破1亿人。随着行业继续繁荣发展，电商直播行业的用户规模、日均观看人数将继续上升。
电商直播头部平台优势明显，淘宝、快手、抖音形成一超两强的格局。2019年，淘宝直播以2500亿元的交易额(GMV)强势领跑，占全行业的57.63%。快手、抖音紧随其后，交易额(GMV)分别为1500亿元、400亿元。中国消费者协会对电商直播平台的调查显示，淘宝直播以68.5%使用率和46.3%的经常使用率处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播;京东直播、拼多多直播也具有一定的市场占有率。
MCN机构、主播等电商交易中的新因素，改变了电商平台之前用户自主搜索、商家图文介绍的传统模式，加强了人、货、场三者的有机融合，使流量的分配机制得以重构，提高了交易效率，并有利于更多的中小商家增加曝光量，增强商业环境活力。
电商平台直播所引导的交易一般都在本平台内完成，流量转化率相对较高，流失率相对较低，并且其用户购物目的较为明确，也相对更容易形成交易转化;而在直播引导交易的同时，用户得以在店铺和主播中沉淀，成为店铺、主播私域流量的来源。
加强质量控制体系
由于直播能带来相对更快、更直接的转化，所以会使部分低价低质的商品有了生存的空间。但这类型的商品会使用户对主播、对直播购物产生抵触，进而影响用户的购物心智及其长期转化，不利于直播电商的健康发展。因此，平台方有必要为直播建立供应源头的防火墙，对接入平台的商品供应方进行严格管理，建立入围标准和淘汰机制。通过交易前的抽检、交易后的调查，及时清理不符合标准的商品以及信誉较差的供应方。
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