许家印透露,为了实现“衣食住行,康养旅游娱乐”的产业闭合,恒大已回购恒大冰泉(含恒大粮油)49%的股权,下一步计划将其推向资本市场。而随着恒大冰泉的回归,恒大已形成恒大地产、恒大汽车、恒大物业、恒腾网络、房车宝、恒大童世界、大健康产业、恒大冰泉八大产业并进的多元化布局。
2013年,恒大冰泉进入饮用水市场时,被许可方最初宣布了年收入100亿元的目标。人们可能不会对这个目标感到太大的问题,也不会产生很大的疑问。然而,在事实上,在21年的时间里,农夫山泉实现了销售100亿元的目标。因此,最初的许可证设定了100亿元的进口目标,相对来说比较困难。同时,这也证明了当时被许可方的要求相对较高。
即使你卖了房子,赚了100多亿元,你可以相信。然而,即使他们卖饮用水赚了100多亿元,也会有很多人无法相信。恒大冰泉在广告上花了60亿元,但结果却变得不一样,结局不尽人意,真的是没有达到预期的效果。
因此,人们买矿泉水的目的就是解渴,而不是追求所谓的奢侈品牌。似乎很明显,当时恒大冰泉并没有考虑到消费者的真实意图,没有做好市场调研就开始定位市场,开始行动,这确实不太符合常理,也不是正常的经营之道。
我国矿泉水目前也处于遍地开花阶段,国有、集体、个体等企业纷纷建厂,外商如雀巢集团、韩国的真露集团等也相继在我国安营扎寨。这此外国的企业集团凭借雄厚的实力,与我国这些小规模厂家抢夺市场。在此种情况下,一大批中、小矿泉水生产企业要倒闭、或被兼并,较大的企业也只有组成集团,增强实力,创建名牌,提高生存发展能力,方能与海外势力竞争市场。我国矿泉水在产量增加的情况下,厂家数量将逐年减少。
我国矿泉水市场从无到有,从小到大,其发展速度令西方同业者感到震惊。从高级宾馆到个体商贩地摊,都在经营销售矿泉水,从招待国家元首的国宴到普通家庭的日常饮食都喝矿泉水。产品包装也各异,纸、塑料、玻璃、金属各种包装材料都有,大桶小听形状多样,矿泉水市场呈现一派繁荣景象,其市场规模也随着人们的需求而变得越来越大,2011年,市场规模209亿元,而到了2016年年底,其市场规模达到490亿元。增长十分迅速。
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