黄光裕回应与拼多多等公司关系 2021家电电商行业市场份额分析
家电zengyan2021/4/9
4月7日，国美零售举行2020年全年业绩公告全球投资人会议，创始人黄光裕参加了该会议。在回应“与京东、拼多多等的合作与竞争关系”时，黄光裕表示，公司不排除与任何一方合作的可能性，并一直对合作持开放的心态。“在正确的经营战略下，谁也灭不了谁。国美是非常有信心的。”
国美零售未来线下门店达到6000家
据报道，2020年国美社群运营覆盖1亿人群，线上线下会员合计超2亿人。在疫情期间，本地化零售社群营销让国美得以迅速恢复销售额。数据显示，国美第二季度业绩表现已明显回温，销售收入环比提升103%，综合毛利率为16%，恢复至疫前水平。国美方面表示，未来，公司会继续快速拓展网络，以加盟为主、自营为辅的方式，完成线下平台的基本布局，力争未来18个月，线下门店达到6000家，线下向线上引流实现月活1亿以上。
4月1日消息，国美零售日前对外发布2020年全年经审计的业绩报告，2020年，国美零售销售收入约441.2亿元人民币，综合毛利率约为12.2%，现金及现金等价物约为96亿元人民币。数据显示，2020年，国美经营费用同比减少24.3%，管理费用同比减少14.9%，剔除主要非经营因素后的其他费用同比减少14.3%。在资金方面，在2020年已成功赎回总计超38亿元的债券，所有偿债资金全部来自于公司自持现金。在报告期内，国美零售的现金及现金等价物约为人民币96亿元。
家电行业向来是竞争最激烈的行业之一，随着传统市场趋于饱和，家电企业的增速一度放缓。近几年来，随着三网融合的推进，互联网包括移动互联网的迅猛发展，以往单一独立的家电逐步实现互联互通，而家电互联则是智能家电发展的重要动力之一。2014年起，《中国制造2025》规划开启了中国工业4.0时代。智能家电作为工业4.0的重要部分，有望迎来快速发展。那么，未来家电电商行业市场行情如何?
目前，国内传统的家电企业，国美、苏宁等均在加快智能家电的开发。在行业边界越来越模糊的时代里，阿里巴巴、360、乐视、小米、京东、等非传统家电企业也在跨界发展智能家电，或开发硬件，或提供服务，或打造平台。大量企业的参与也彰显了智能家电良好的市场前景。
一、智能家电行业发展现状
AI技术应用覆盖家电产业链
中国家用电器产业生产规模居世界首位，是我国具有较强国际竞争力的产业之一。当前，受宏观经济影响，企业普遍感到较大的经营压力。《2019年中国家电行业半年度报告》显示，2019年上半年，国内家电市场零售额为4125亿元，同比下降2.1%。
面对下滑的市场数据和来自数字化的挑战，抓住智能化转型机遇对家电企业而言至关重要。主流家电企业正努力利用AI等智能技术，赋能传统家电制造、销售、研发、供应链、售后服务等环节，为企业数字化转型提供新动能。
在制造环节，海尔、美的、格力、长虹、海信等多个企业的智能工厂或生产线成为工业和信息化部智能制造综合试点示范项目，这些项目应用AI技术覆盖研发、采购、生产、销售多个环节。例如海尔工业互联网平台COSMOPlat，是以人工智能主导转型，包括搭建从用户下单、智能生产到用户体验迭代的大规模定制平台和远程人工智能技术支持的互联工厂智慧服务云平台。除了实现自身转型，海尔COSMOPlat正在从家电行业向汽车、建陶、服装等行业生态赋能，复制形成15个行业业态，并在全球20多个国家推广。
长虹华意家用电器高效变频压缩机智能制造试点示范项目，采用自动化和信息化技术，自动化生产线的工人已比原先减少1/3。未来华意将实现每“7秒”生产一台冰压产品的速率，实现生产线、财务、销售、订单、客户等各个环节的智能联接。
互联网、物联网、人工智能、大数据等新技术正在重构整个家电产业供应链。在2019世界人工智能大会上，科技部公布最新一批国家人工智能开放创新平台名单，京东智能供应链入选。建设智能供应链国家新一代人工智能开放创新平台的价值，从上游来看，可以提升产业资源配置能力、协同能力及服务支撑能力，推动供给侧结构性改革，帮助传统企业向智能化、数字化转型;从消费端来看，意味着消费者可以便捷享受到“好产品”、“好价格”、“好服务”、“好体验”，甚至更加个性化的产品和服务，全方位满足现代消费者的需求。
智能家电注重场景化应用
人工智能技术正在赋能家电产品自身的功能，以往仅通过Wi-Fi用手机操控已经是普通配置。随着信息化技术不断进步和AI算法的成熟，美的、海尔主流企业相继推出具有一定“感知”和“思考”能力，根据场景能够自主决策的智能家电。
在2019世界人工智能大会以AI赋能科技人居新图景为主题的家电行业分论坛上，COLMO 2019《AI科技家电白皮书》正式发布。该白皮书致力于推进AI科技与家电产业高质量融合发展，共同定义AI科技家电全新标准。据悉，COLMO AI科技家电描绘的未来人居新图景包括三个方面：一是AI技术赋能，二是产品与服务，三是以用户为中心的定制化，以AI为依托重新规划产品发展路径，聚焦精准、简洁、智慧的AI应用体验，为用户和市场带来全新的场景。
以COLMO AI科技家电为例，电饭煲应用AI视觉感知功能后，通过AI云大脑，能够辨识米质细微差别，根据米种去分配最佳的米水比;洗衣机借助AI摄像头，能够智能感知衣物类型、颜色和体积，提供对应的洗衣环境;COLMO空调能够定制用户的睡眠曲线，知道什么时候用户需要什么温度，未来COLMO空调还有望与手机、烤箱、电饭煲互联互懂，在用户回到家之前把饭做好。
在人工智能技术推动下，华为、海尔、京东、苏宁相继推出基于各种应用场景的智能家电解决方案，加码布局智能家居生活平台。COLMO目标是未来3-5年提高家电产品对周围环境感知、认知、决策理解能力，让产品更加个性化，从而精准定制各种生活场景。
中国家用电器协会副理事长王雷说，家电的人工智能化应用开始较早，在家电行业发展新阶段，需要技术不断创新，人工智能技术起到重要的推动作用。一方面要把上游智能硬件、人工智能技术与家电产品进行良好的融合;另一方面，智能家电的发展对行业提出新要求，即实现不同品牌、类别家电多场景下互联互通。随着人工智能发展到一定阶段，家电企业除了考虑技术、数据信息安全，更应该关注人工智能伦理准则。
二、智能家电行业市场规模
当前，随着人民生活水平的提高和对高品质生活的追求，人们对于健康生活的需求越来越旺盛，健康将会是未来社会各个行业发展的一大热点。家电行业作为与人民生活息息相关的民生行业，应把握住“大健康”这一热点趋势，坚持以人民为中心的发展思想，抓住消费需求扩张所带来的新机遇，针对用户需求将技术创新与产品升级有机结合，将智能家居、智慧家庭从关注“智能”+“功能”向“舒适”+“健康”转移。通过不断向智能化、品质化、多样化等方向开拓创新，给消费者带来更多符合高品质、健康生活需要的智能家电产品，为满足人民美好生活需要提供必要的服务。
在《健康中国2030规划纲要》战略倡导的大健康思路指导下，在各家电企业的研究推进下，通过智能家电组建的智能家居环境，借助智慧社区和智慧城市，为家居生活提供健康、医疗、养老等方面的支持，已经成为家电行业一个明确的应用发展方向。2018年中国智能家电市场规模则达到4130亿元，2019年上升到4740亿元。
中国家电行业未来的一个可行的思路，即：围绕美好生活需要，以智能为手段，以舒适、健康为目标，以绿色环保、节能降噪为永恒的主题，从传统技术迭代、现代技术融合、应用场景突破这三条发展路径进行推进，实现智能家居与大健康的融合发展。
图表：2017-219年智能家电市场规模(亿元)
数据来源：中研普华
三、智能家电行业技术标准
中茵家用电器协会智能家电云云互联互通标准在方案论证的过程中，明确了不制定繁杂的标推体系，只解决核心痛点，设计轻蟇锲的方案，最大限度地去保护各个企业的已有投人等原则，经过反复的分析和论证，采用了云和云直接互联的轻量级解决方案。不对企业的家电设备、APP、云平台内部做改动，最大程度的保证了企业自身的利益。
厂商之间的云平台通过家电协会云云互联互通标准协议连接在一起。每个企业可以开发遵循家电协会云云互联标淮的接口，部奢在云平台上与其他r家进行对接。这种轻量级的解决方案，不仅节省了企业互联互通的开发成本，也能够快速的进行部箸。
在制定云云互联互通标准的同时，在中国：家用电器协会的指导T，也开展了云云互联互通SDK的开发工作。云云互联互通SDK是云云互联互逋标准的童要技术实现手段，其确保了标准协议在各象电企业云平&上高效准确地部署，为云平台间的互联互通提供了技术工具，在打破技术壁垒，统一标准、协助企业快速接人、以及提升性能方面起了至关重要的作用。
自去年以来，全球家电品牌明显加快了上行拼多多的速度，TCL、海信、九阳、苏泊尔，飞利浦，松下，长虹美菱等国内外知名品牌先后联手“多多电器”开展活动，开设旗舰店并不断加大在拼多多平台的投入。在刚刚结束的“家装节”活动中，包括美的、云米、康佳、长虹美菱、TCL，奥克斯等数十家家电品牌争相亮相，也创造了近期平台家电品牌最大的一次销售热潮。数据显示，2021第一季度，拼多多小家电类目店铺新增13000+，其中主流品牌新增“品牌旗舰店”600余家，包括松下、美的、3M、爱丽思、苏泊尔、长虹、TCL、卡赫、北欧欧慕、柏翠等。
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