华为进军化妆品市场 2021年化妆品行业市场发展趋势分析
日化zengyan2021/5/8
据媒体报道称，华为进军化妆品市场，这究竟是怎么回事?5月4日晚间，香港化妆品零售企业卓悦控股在港交所发布公告称，其全资附属公司卓悦科技服务有限公司当日与香港华为国际有限公司订立不具约束力的谅解备忘录。
继首次跨界卖车后，华为又要跨界进军化妆品市场了。据了解，香港华为国际有限公司为华为的子公司，负责通讯产品的购销业务。
随着国内新兴的美容产业迅猛发展，化妆品专卖店在国内遍地开花，品牌化妆品连锁加盟经营形式作为众多经营形式的一种，名目繁多的化妆品品牌也层出不穷,市场竞争愈演愈烈。那么，未来化妆品行业市场行情如何?
国家统计局的数据显示，2019年12月，全国化妆品零售额为280亿元，同比增长11.9%;2019年1月至12月，全国化妆品零售额为2992亿元，与2018年同期相比增长12.6%。当前，我国化妆品注册备案的企业约7万多家，其中持有生产许可证的企业有5000多家。据不完全统计，90%以上的企业采用委托方式组织生产，75%以上的产品为委托生产的产品。
截止2020年4月，中国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家，存续51万家左右，在业21万多家。目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。截止2020年4月，国内化妆品许可生产企业数量为5287家，广东省占比54.70%，为2892家，占比最高。
近年来本土化妆品公司的市场份额逐年提高，根据中研普华的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等多家本土。
从市场前二十的占比来看，外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。
一、市场规模现状
2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。2018年全球市场规模更是达到了4851亿美元。2019年全球化妆品市场规模达到4983亿美元。
图表：2017-2019年全球化妆品行业市场规模统计
数据来源：中研普华产业研究院
二、需求结构分析
全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。
图表：2019年全球化妆品行业产品市场份额
数据来源：中研普华产业研究院
三、市场前景展望
在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。我成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。
2021年新年伊始，新版《化妆品监督管理条例》(以下简称新《条例》)发布施行。新《条例》对化妆品行业进行从严监管，自此，施行了30年的化妆品监督条例退出了历史舞台。值得一提的是，新《条例》首次提出注册人、备案人概念，并首次将牙膏参照普通化妆品管理，打击假冒伪劣，加强网络销售监管。
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