近两年市场上出现了一种叫“假水”的玩具，被中小学生称为新的“解压神器”，迅速火遍校园。这种“假水”玩具是“安全环保”的吗?在多所学校周边的文具店中，采购了9款14批次“假水”样品，送到检测机构进行化学测试。测试数据显示这些“假水”玩具，竟然全部含有超过欧盟玩具安全限值的硼元素，最大的超标量竟高达6倍多。
调研显示，作为世界制造业大国的中国，其玩具制造业在世界上也占有很重的分量。廉价、顺从的劳动力，为中国玩具制造业的发展打下了良好的基础，也为中国玩具外贸提供了良好的优势。
近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、南美、澳洲等地玩具消费增长迅速。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟。玩具企业依靠“品牌+渠道”|成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节。行业集中度高，规模大。
现有玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额占中国玩具产出的50%以上。金融危机后，玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据了重要地位。因此，玩具出口的情况大体反映出整个行业的发展现状。
全国玩具企业主营业务收入10强企业约占行业整体收入的5%，行业市场集中度低，精品动漫IP的影响力催生动漫玩具市场的消费潮，迅速提升市场定价权。对整体收入的贡献比重不断增加。从出口省市来看，广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市，占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。
中国玩具和婴童用品协会根据我国“十三五”规划、中国制造2025、消费品标准和质量提升规划、轻工业发展规划和智能制造发展规划编制了《中国玩具和婴童用品协会“十三五”行业发展规划》，“十二五”末，行业总产值超过6000亿元，生产企业达12966家，从业人员达600万，产业集群达20个，累计取得专利113,100项，其中行业发明和实用新型专利占20%，同时，出口贸易形式从纯加工贸易到一般贸易占比达到41%。
中研普华研究院撰写的玩具行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国玩具行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。
未来玩具行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2021-2025年中国玩具行业竞争分析及发展前景预测报告》。