唯品会拖欠广告费被罚1764万 2021年中国互联网广告行业市场规模研究

6月8日下午消息，天眼查App显示，近日，天津紫锋文化传媒有限公司与广州唯品会电子商务有限公司合同纠纷一审民事判决书公布，案号(2020)粤0103民初1719号，审理法院为广东省广州市荔湾区人民法院。最终裁判结果：被告广州唯品会电子商务有限公司于本判决发生法律效力之日起十日内向原告天津紫锋文化传媒有限公司支付广告服务费1764万元及违约金等。

调研显示，截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。

遥望网络的发展步伐与中国互联网广告市场的快速发展保持着高度一致。2017年，遥望网络的全部营收均来自互联网广告投放业务，达到5.86亿元。2018年，互联网广告造假的行为被越来越多的组织、企业以及受众所关注。因此，在2018年互联网监管成为一个重要的话题。随着互联网广告规模的不断扩大，预计到2019年中国网络广告市场规模将突破6000亿元。

2020年因为疫情原因，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度较过去三年有所下降。数字营销预算增长少于10%广告主占比近六成，较2019年增加1/4，近30%的广告主数字营销预算与去年持平。社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队。

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。

据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国网络广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%，人均广告消费额为619.57元人民币。

受整体经济环境下行影响，2019年中国网络广告市场规模达6464.3亿元，2019年中国网络广告市场规模同比增长30.2%，相比较2018年有所下降。2020年疫情影响，预计2020年全国网络广告市场规模增速有所减缓，但仍然将进一步增长，其市场规模将逼近7000亿元，增速减缓至14.4%左右。在2021年市场规模将达到近万亿。

更多互联网广告行业分析请查阅《2020-2025年中国互联网广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划告》。