亚马逊5月广告收入同比猛增五成 疫情推动亚马逊上的广告竞争变得更大

亚马逊5月广告收入同比猛增五成

据外媒报道，最新数据显示，亚马逊今年5月广告收入较去年同期增长50%以上，预示其盈利能力还能持续向好，特别是在即将来临的夏季促销活动以及假日购物季。

疫情使得网购量激增，推动亚马逊上的广告竞争变得更大。Marketplace Pulse的数据显示，5月份亚马逊的搜索广告的点击成本为1.16美元(约合人民币7.4元)，高于一年前的75美分(约合人民币4.8元)，这导致亚马逊每笔订单的平均广告成本占产品价格的30%以上，高于一年前的20%左右。EMarketer的数据表明，今年亚马逊仅在美国的广告收入就将超过200亿美元(约合人民币1277亿元)，它在继续蚕食数字广告领头羊Alphabet公司旗下谷歌的市场份额。

据中研普华研究报告《2021-2025年中国电视广告行业全景调研与投资趋势预测研究报告》分析

2020年，美国的数字广告收入增长了12%，达到1398亿美元，这是复苏的迹象，因为营销人员应对了疫情对广告媒体计划的负面影响。根据IAB互动广告局委托普华永道发布的一份报告，数字视频的广告增长最快，达到21%，达到262亿美元，在互联网广告总收入中的占比提高了1.3%，达到近19%。

电视媒体广告近年来发展有所缓慢，但仍然是在发展，仍然它是主体，这个主体地位不可能动摇，在电视媒体当中，有自身的一些中国的市场的具体情况，基本的情况就是广告发展非常个性化，中央电视台做广告主要是要打品牌，要做影响力。另外一个方面，就是电视广告现在也是开始进行多元化发展，这个多元化发展，一个方面就是说除了我们原有的那种比较死板的时段广告以外，我们新的广告形式不断涌现，比如植入式广告，互动广告，营销广告，这些广告形式也是在电视当中得到非常好的应用。

互联网已经(或是正在)颠覆电视广告的传统商业模式。随着观众向新媒体的转移，以及大量尾部电视频道的冗余，未来电视广告也像互联网一样，通过程序化购买来消化这些库存广告资源，是一个不错的解决方案，既降低了电视广告投放的门槛，使部分预算不多的广告主也可以挑选到一些适合的广告资源，也盘活了电视大盘的底部资源。因此，无论从面对媒体变化的角度，还是从行业自身的发展演进来讲，广告的程序化购买是电视行业曾经的救命稻草。

欲了解关于中国电视广告行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国电视广告行业全景调研与投资趋势预测研究报告》。