格力推史上最大员工持股计划 2021家电行业的现状和前景分析报告

据媒体报道称，6月20日格力推史上最大员工持股计划。此次的拟分配计划，董明珠无疑是最受益的。公告显示，董明珠在本次员工持股计划中，拟认购股数上限为3000万股，拟出资金额上限约为8.30亿元，占本次员工持股计划的27.68%。这也意味着，若董明珠顶格购入，入手浮盈或将超过8亿元。

2021家电行业的现状和前景分析报告 一季度我国国内家电市场整体零售额同比增长40.1%

由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业一季度报告》正式发布。报告显示，2021年一季度我国国内家电市场整体零售额为1642亿元，同比增长40.1%;与去年同期相比，主要品类销售数据均有所回升。另据海关总署数据显示，今年1-3月家用电器出口总额为1479.4亿元(人民币值)，同比增长63.4%，中国作为世界家电生产中心的地位进一步巩固。

此外，2021年一季度，家电行业迎来销售旺季。据全国家用电器工业信息中心数据，一季度线上家电整体销售规模为769.1亿元，同比增长32.5%。线下延续了上年四季度以来的回升势头，市场规模同比增长47.4%，实现零售额累计达到872.7亿元。相较于线上渠道，线下场景更适合承接家电的消费升级。

中国家电出口今年一二季度仍保持增长势头

近日铜价创十年新高，二季度有可能达到年内高点。在包括铜、铁、塑料等原材料成本高涨的情况下，业界预计中国家电出口今年一二季度仍保持增长势头。

2020年，经受了疫情的考验，中国家电产量全球份额持续提升，家用空调、冰箱冷柜、洗衣机的全球产量占比分别达到82%、59.6%和42.3%。2020年，中国这三大白电的全球需求量分别达1.7亿台、1.9亿台和1.5亿台。

如今，越来越多的品质家电正飞入寻常百姓家。中国是全球最大的家电市场，同时也是家电企业做活跃的国家，中国有三家企业跻身世界十大家电品牌。全国家用电器工业信息中心统计数据显示，2020年三季度，全国家电线上渠道销售规模达689亿元，同比增长10.6%。苏宁易购集团家电集团总裁吴丁剑说，市场上明星级产品涵盖多个家电品类，提升生活品质成为家电消费主流。那么，未来家电行业市场行情如何?

近几年来，随着三网融合的推进，互联网包括移动互联网的迅猛发展，以往单一独立的家电逐步实现互联互通，而家电互联则是智能家电发展的重要动力之一。2014年起，《中国制造2025》规划开启了中国工业4.0时代。智能家电作为工业4.0的重要部分，有望迎来快速发展。

目前，我国智能电视行业发展已逐步趋于成熟，渗透率较高，竞争局势较稳定，增长速度将会逐渐变缓。

随着人均收入的增长及人均消费水平的提升，智能家电的渗透有望在未来几年进一步上升，整个行业的产量和市场规模也将稳定增长，预计到2025年，我国智能家电市场规模将接近1万亿元。

中国家电行业未来的一个可行的思路，即：围绕美好生活需要，以智能为手段，以舒适、健康为目标，以绿色环保、节能降噪为永恒的主题，从传统技术迭代、现代技术融合、应用场景突破这三条发展路径进行推进，实现智能家居与大健康的融合发展。

未来家电智能化已成为必然趋势

随着物联网技术、大数据、云计算及人工智能等技术的迅速发展，家电智能化已成为必然趋势。对于小家电企业来说，智能化更是一次从技术研发、产品升级到用户服务、渠道布局的系统化革命。智能技术的创新也提高了小家电产品的性能和品质，创造出了新的市场需求。

2021年家电产品均价同比上涨10%

大宗商品涨价令家电行业成本上涨。今年以来，海信、TCL、美的、奥克斯等多家家电厂商已进行多轮调价，或发布涨价通知。奥维云网数据显示，2021年5月，冰洗空彩品类产品均价同比涨幅均超过10%，其中冰箱的同比涨幅更接近20%。白色家电成为上涨的主要产品类型。

成本的上涨，企业的毛利率已受到影响。各大家电龙头企业公布的一季报显示，今年一季度各大企业的毛利率与2020年全年利润率相比均出现不同程度的下滑。其中，美的集团一季度毛利率为23.00%，较之2020年25.11%的毛利率出现下滑。另一家电行业龙头格力电器一季度毛利率为24.43%，而2020年毛利率则为26.14%。

从去年下半年起，家电行业已经开始了新一轮涨价。奥维云网监测数据显示，2020年12月，线上市场中，彩电均价2569元，同比涨幅达27%;洗衣机均价同比提升10.2%;空调行业均价2947元，同比上升19.3%。线下市场中，彩电均价4717元，同比增长21.5%;洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长8.2%;空调行业均价3837元，同比上升9%。

今年以来，多个家电厂商又陆续发布调价通知。1月12日，TCL家用电器(合肥)有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》称，公司计划于1月15日起对冰箱、洗衣机、冰柜产品进行价格调整，预计价格上调幅度为5%-15%。1个多月后，美的发布《美的冰箱涨价通知函》提到，由于原材料持续上涨，决定自3月1日起，对美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。此外，格力、海信等品牌也上调了部分产品价格。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。