2021高端玩具产业市场规模分析 高端玩具市场前景分析

在人类社会当中，玩具常常是一种寓教于乐的方式。玩具的作用是非常大的，有的玩具可以帮助小孩开发智力，有的玩具可以帮助成年人减轻压力。玩具，它是一种让人娱乐的东西。据统计，全国每一年都有7000万左右的成年人会为自己购买玩具，而且大部分都是90后，可见玩具的种类以及本身的意义，让大多数的年轻人越来越关注玩具产品。

2021高端玩具产业市场规模分析 高端玩具市场前景分析

据中国玩具协会发布的白皮书显示，2020年全国玩具零售规模为779.7亿元，比上年增长2.6%。差不多等于每个中国人年均在玩具上花费56元。那么，未来高端玩具行业市场行情如何?

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日本的食玩具攻下432亿市场

从日本玩具协会统计获悉，这种火遍日本的玩具攻下432亿市场。近几年，在日本风靡了几十年的食玩也火到了中国。尤其是在短视频爆发式增长之后，让食玩有机会借助抖音、淘宝、小红书以及B站等渠道快速出圈。据数据显示，2017财年日本国内玩具市场规模为8000亿日元，其中食玩为432亿日元。据了解，食玩最早源于日本，英语名字叫作“Candy Toy”或者“Candy Food”，从字面理解就是指糖果玩具。上世纪中期，同质化让日本国内的糖果业竞争进入“内卷”阶段。为了增强产品特色，一些糖果企业选择在产品里附赠成本极低的塑料玩具或者卡片，以求突围。此后，一些食品企业也开始效仿，不过，它们有的不再满足于简单地将产品和玩具叠加在一起，而是通过设计让食品不仅具有食用功能，还能提供DIY自制的快乐，食玩就此诞生。随着日本生育率的下降，玩具企业间的竞争也开始加剧，它们纷纷寻求增长上的突破，食玩因具备吃和玩两种功能而成为一个极好的品类。

市场人士分析称，从日本食玩发展路径以及中国玩具市场、经济增速来看，中国食玩市场空间非常大。只是有一点必须注意，中国企业可以学习日本食玩的发展经验，但一定要走自己的路。

泡泡玛特盲盒公司向港交所递交招股书

据了解，泡泡玛特盲盒公司向港交所递交招股书显示，2017年至2019年，其营收从1.58亿元增长至16.83亿元，最近两年营收增幅分别高达225%、227%。最受人关注的是其盈利能力。2017年至2019年，公司净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元，实现爆发式增长。单以2019年数据计算，净利润率达到26.8%。毛利率亦提升明显，从2017年的47.6%增至2019年的64.8%，堪比印钞机。成立十年以来，泡泡玛特已经从一家单纯的玩具合集店，转型成自主开发产品收入占比达82.1%的IP品牌，并赚得盆满钵满。

POP MART泡泡玛特公司成立于2010年，旗下拥有多个知名自主品牌，同时从欧美、日本、韩国、香港等地独家引进众多一线潮流品牌。泡泡玛特已经成为集设计、采购、销售于一体的时尚潮品零售集团。POP MART泡泡玛特品牌旗下业务包括潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办。

目前泡泡玛特高端玩具开设线下直营门店61家，覆盖全国29个城市。机器人商店106个，覆盖22个城市。泡泡玛特自主开发的商品亦销往日本、韩国等多个国家和地区。

新一轮婴儿潮+消费水平提高，双动力推动国内市场加速启动。影响玩具消费的众多因素中，儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起，越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场的壮大。

随着人口众多的“80后”一代长大并陆续成家，我国迎来了新一轮的婚育高峰，这将推动第四次“婴儿潮”的到来。此外，随着“单独二胎“政策的放开，这将进一步强化第四次婴儿潮的人口规模。 “婴儿潮”的到来将直接拉动国内玩具的市场需求。

随着单独二胎政策的实施，以及我国居民收入水平的提高，到了生育年龄的人群更有意愿生两个小孩。根据国家卫计委调查结果显示，已婚育龄人群的平均理想子女数为1.93个，单独二孩政策目标人群中近40%有再生育的打算。随着单独二胎政策的落实，将会改善我国儿童人口下降趋势，未来每年新生儿数将介于1780-1950万人，儿童人口总数将维持在2.2-2.5亿之间。

近年来，随着我国经济水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受过高等教育，较为重视孩子的早期教育和娱乐问题，因此对于玩具的消费意愿极高，这将为玩具的消费增长提供动力。与发达国家相比，我国儿童的人均玩具消费额极低。这样的市场一旦完全释放，对我国的玩具产业将起到巨大的推动作用。

随着人们的生活经济水平不断上涨，大部分的家长消费观念也发生了很多变化，大部分的家长都特别喜欢孩子，孩子想要什么玩具，家长都会满足，因此从这一方面大大提高了玩具的市场。随着2021年的不断更新，玩具市场逐渐回暖，玩具行业迎来了新的高度。

根据国外玩具行业的发展规律来看，目前玩具行业已越来越成熟，玩具的行业集中度也变越来越高。在整个市场就越容易孕育出一些比较知名的玩具品牌。对比，当前我国有大部分的玩具行业集中度是不高的，企业数量虽然说是很多，特别是在沿海一带，但是规模就整体而言是较小的。在这样的情况下，其单个企业的市场价值占有率比较低，而且随着品牌企业的不断发展和持续上涨的前提条件，玩具行业将走上不断增长的道路。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年高端玩具行业市场深度分析及发展策略研究报告》。