洗衣液市场规模不断扩大 洗衣液企业如何从竞争中破局

洗衣液

洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂 [1] 。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。

洗衣液的有效成分主要是非离子型表面活性剂，其结构包括亲水端和亲油端，其中亲油端与污渍结合，然后通过物理运动(如手搓，机器运动)使污渍和织物分离。同时表面活性剂降低水的张力，使水能够达到织物表面，使有效成分发挥作用。

洗衣液行业发展分析

随着社会经济的发展，人民生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求，而对于家庭护理产品，已经不再是以前只追求能洗干净或是价格便宜。

从全球洗衣液的市场规模来看，据统计，洗衣液约占全球衣物洗涤剂的20%左右，根据全球洗涤用品以及衣物洗涤剂的市场规模，2019年全球洗衣液市场规模约为273亿美元。回看我国衣物清洁护理，2015年以来，我国衣物清洁护理市场零售总额持续增长，到2019年底，全国衣物清洁护理市场零售总额增长至678亿元，年均复合增长率为4.8%。统计数据显示，2015年以来，我国洗衣液市场零售总额持续增长，到2019年底，全国洗衣液市场零售总额增长至272亿元，年均复合增长率为13.1%。2015-2019年中国洗衣液市场规模从166亿元增长至272亿元，年复合增长率为13.1%。分析人士认为，预计到2024年洗衣液市场规模将达到515亿元。

从电商平台的统计数据来看，2020年阿里平台洗衣液总体销售额超过77亿元，销量超过15150万件+，11月销售额最高，达到18亿元，得益于双11的活动促销，销售额增长迅猛。在各种价格段位中，2020年阿里平台上80-100元的洗衣液产品最受欢迎，其次是20-40元的低端价位和大于120元的高端价位产品，其中，0-20元和20-40元区间的低端价位产品销售量最好。

随着行业的发展，以及社会需求的变化，浓缩洗衣粉等新品类被研发出来。相比于一般洗衣液，浓缩洗衣液用量省、去污强、易漂洗、绿色环保。2019年我国浓缩洗衣液渗透率仅8.2%，而美、日等发达国家近100%，未来增长潜力大。2015-2019年我国浓缩洗衣液零售额由7.5亿元增长至22.3亿元，预计2024年将达到54.9亿元，浓缩洗衣液渗透率将达到10.7%。

在洗衣粉的行业竞争中，我国洗衣液行业市场集中度高，据统计，2019年排名前五的洗衣液品牌市场份额占比超过80%，其中蓝月亮以24.4%的市场份额占比排名第一，纳爱斯(旗下品牌雕牌、超能等)以23.5%的市场份额占比紧随其后。而立白、宝洁、威莱市场份额与前两名差距较大，但是三个品牌市场份额占比差距较小。

中研普华通过对洗衣液行业长期跟踪监测，分析洗衣液行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的洗衣液行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解洗衣液行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。《2021-2026年中国洗衣液行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》是从事洗衣液行业投资之前，对洗衣液行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为洗衣液行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对洗衣液行业的理论认识为主要内容，重在研究洗衣液行业本质及规律性认识的研究。