联名款女装市场持续火爆 2021女装行业发展前景及投资趋势调研

随着国民收入水平的提高，女性消费者对服装的个性化需求越来越高，不同类型的消费者穿着品位差异也逐步增大。中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，而以90后、00后为代表的新中产，正成为时代的消费主力。女装行业中，裙子、女裤为大市场，2020年女装电商销售额增数总体下滑，但是“女裤”为前十品类唯一正增长。

2021女装行业发展前景及投资趋势分析

当前，女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。2019年，2020年女装板块毛利率、归母净利率均有所下降。毛利率持续下降主要系消费环境疲软、终端折扣力度加大，以及安正时尚并表低毛利礼尚信息拖累;毛利率下降以及费用刚性，对利润率形成拖累，但安正时尚及歌力思电商代运营转让的非经常性收益贡献，带动归母净利率出现提升。目前，女装市场年均增长较为平稳，正常年份年均增长5-8%之间。

据国家统计局数据，2018年服装类零售总额13707亿元，预计2019年年服装类零售总额达到13849亿元。在宏观经济调整大背景下，服装行业仍能取得同比正增长，反映出其强大的市场韧性与活力。2019年天猫双十一成交额2684亿元，其中服装品牌店铺排行榜前十名分别是优衣库(15.12亿元)、波司登(7.88亿元)、森马(4.92亿元)、GXG(4.57亿元)、百丽(4.38亿元)、太平鸟男装(4.11亿元)、JackJones(3.53亿元)、Vero moda(3.38亿元)、伊芙丽(3.33亿元)、ochirly(3.33亿元)。

2020年以来，纺织行业景气度总体保持扩张，产利用率逐季提升。根据中国纺织工业联合会调查数据，2020年一季度纺织行业景气指数受疫情影响降至50临界点以下，自二季度起景气指数回升到50以上，四季度为61.3，为近年来的较好水平，表明企业经营信心稳步向好。根据国家统计局数据，2020年纺织业和化纤业产能利用率分别为73.1%和80.5%，较前三季度分别回升0.7和1.4个百分点，但较2019年分别下降5.3和2.7个百分点。

生产形势稳步回升。根据国家统计局数据，2020年纺织行业规模以上企业工业增加值同比减少2.6%，增速低于2019年5个百分点，较2020年前三季度和年初1~2月分别收窄2和23个百分点。产业链各主要环节中，产业用纺织品行业在防疫物资拉动下，生产实现较好增长，2020年工业增加值同比增长54.1%;化纤行业和家用纺织品行业工业增加值同比分别增长2.2%和1.1%，实现由负转正。

中高端女装市场前景良好

目前我国女装市场中品牌众多，竞争激烈，各个品牌的市场占有率较低。女装行业是中国服装产业的重要组成部分，其发展对我国服装业的整体发展起着举足轻重的作用。从产品价格的角度，女装大致可分为低档、中档、中高档、高档四档价格区间。我国奢侈女装市场为国际一线时装品牌所垄断，并呈现较为集中的市场格 局，代表品牌如 Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、Louis Vuitton 等。

随着我国居民收入水平的改善，居民的消费结构也将不断升级，居民将逐步增加对可选消费品的消费比重。消费升级在服装领域具体表现为逐步改变原有的纯功能性消费理念，更注重品牌体验，由注重产品的使用价值转向注重产品的个性化、时尚化和文化内涵，消费者将更加关注兼具品质、品牌风格、品牌文化及购物体验的中高端女装，对中高端女装的消费意愿和能力逐步加强。中高端女装市场拥有良好的市场前景。

联名女装市场持续火爆

在服装行业，联名首次出现于上个世纪30年代，当时Elsa Schiaparelli品牌邀请知名艺术家Salvador Dalí合作打造了第一款联名龙虾裙，“联名”从此走进大众视野。联名，既是一种模式创新，又是一种产品创新。从互换LOGO的简单联名，到利用IP的走心设计，不难看出，联名的文化意味越来越浓。

品牌与动漫/二次元类的IP联名，是最常见、收益最强的形式。据魔镜市场情报数据显示，2020年，在女装品牌联名排行中，PEACEBIRD/太平鸟以2400万元的销售额领跑，太平鸟旗下乐町占据第二名，紧随其后的是妖精的口袋。前三个品牌占据了32%的市场份额。

数据显示，2020年淘宝与天猫平台下的女装/女士精品以3840亿元的销售额位列所有类目第一，知名女装品牌数量更是不胜枚举。目前，更值得关注的是，女装品牌更倾向于受众广且观众缘好的形象，与迪士尼系列、百变小樱、猫和老鼠等的联名，屡试不爽，迪士尼系列最是火爆，几乎每次都能大爆。

女装行业报告对中国女装行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点女装企业的经营现状及发展格局，并对未来几年女装行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向。

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