国货彩妆反超国际化妆品品牌 2021年中国彩妆行业发展分析

彩妆是什么?

彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。现代彩妆往往将美容和皮肤护理结合在一起，根据其宣称的功效添加相应的护肤活性成分，比如脂质体、透明质酸钠、神经酰胺，植物提取物、辅酶Q10、多酚等。

如今彩妆的色彩、主题都具有很广阔的自由表达空间，彩妆产品日益追求新颖独特的外形包装。

彩妆行业发展分析

2020年，疫情期间韩国化妆品行业整体低迷，不少化妆品巨头纷纷选择关闭部分线下卖场。得益于“韩流”在全世界的影响力，韩国的彩妆备受追捧。据韩国统计厅调查显示，2020年上半年韩国彩妆化妆品行业总销售额和营业利润同比下降30%。

时至今年，韩妆继续退潮，国货彩妆崛起，消费者对国货的喜爱也能从大数据中体现。2019年腾讯发布的《国货美妆洞察报告》提到，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额;42%的消费者更愿意购买国产美妆，有九成的消费者甚至表示未来会反复购买国货美妆产品。随着中国疫情防控态势逐渐好转，线下消费行业复工复产进程加快，消费者信心逐步回升，线上零售渠道日趋完善，中国彩妆行业迅速回暖。

在日本彩妆市场，据了解，巴黎欧莱雅将众多产品退出日本市场，包括旗下彩妆、美甲品牌等等。与之对应的是中国品牌的彩妆正在迅速地占领日本彩妆市场的份额，比如ZEESEA滋色。ZEESEA滋色的市场已经涉及到了近2000家松本清门店，按照品牌方面的布局和计划，到了今年年底，滋色要完成日本线下渠道7000家的目标。

回看我国国内市场，今年618期间，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。其中，美容护肤、彩妆香水全网销售额分别为379亿元、132亿元。据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

在中国消费者对日常美妆追求的日趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素的共同推动下，中国彩妆市场将向主打彩妆与生活方式相结合的高性价比、高频和沉浸式的消费场景发展演变。

《2021-2026年中国彩妆行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析彩妆未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘彩妆行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来彩妆业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找彩妆行业的投资商机。