2021年中国护肤品行业发展现状分析

护肤品，既是保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

近年来，随着中国经济的快速增长，中国护肤品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国护肤品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%，2018年中国护肤品市场规模达1854.0亿元，2019年中国护肤品行业市场规模达到2444亿元，同比增长15.2%。2020年中国化妆品市场的市场规模因为疫情原因相较2019年有所下降，为3958亿元，疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模预计可达到4781亿元。受疫情的影响，中国护肤品行业市场规模增速有所放缓。从整个化妆品行业来看，经过多年的发展，我国化妆品市场已经成为了全球最大且最具有潜力的市场，中国化妆品限额以上单位零售额在2020年疫情下依旧逆势增长，行业高景气度延续，2020年我国化妆品需求持续扩大，化妆品限额以上单位零售额再创新高，达到3400亿元，同比增速9.5%。

在护肤品出口数据上，2020年中国美容化妆品及护肤品出口量为99.90万吨%。从金额方面来看，2020年美容化妆品及护肤品出口金额为42.44亿美元。

当前，主导品质生活的中产阶级、超过4亿人口的“千禧一代”以及收入可观、生活富足的“新银族”等正在成为崛起的新消费主力军，中国消费者对高端化妆品的购买力表现日益突出，尤其体现在护肤品领域。国内高端护肤品市场规模增速由2016-2017年的7.7%与22.1%，提升至2018-2019年17.3%与23.3%，对比大众护肤品市场2016-2017年4.5%与5.7%的增长小幅提升至2018-2019年12%与15.2%的增长。

2021年618期间，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。其中，美容护肤、彩妆香水全网销售额分别为379亿元、132亿元。自今年以来，化妆品行业的投融资情况好转明显，头四个月的总投资金额和总投资数量均创下2020年以来连续四个月投资情况的新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。回看去年到今年的一段时间，2020年11月，化妆品零售当期值达到峰值，这是各电商发力双11的成果，进入2021年后，3-4月的化妆品零售额仍保持着稳定水平，并且在3月出现同比增速的峰值。统计数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，分析人士预计，到2025年全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。

从近年来的行业发展来分析，业内人士认为，化妆品行业呈现四大变化趋势。第一，消费者结构年轻化，推动功能性护肤品赛道爆发，功能性护肤赛道中龙头国货品牌表现丝毫不逊色于国际品牌。第二，线上流量去中心化，抖音、快手等平台崛起，国货品牌抢先捕捉流量红利。第三，护肤市场从营销和渠道驱动逐渐转向产品驱动，新国货品牌重视研发投入与产品创新，逐步塑造品牌力。第四，彩妆市场新锐品牌成长迅速，以完美日记、花西子为代表的新兴国货彩妆品牌超越成为行业新龙头，重构行业格局。

《2021-2025年中国护肤品行业深度调研与投资战略研究咨询报告》由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国护肤品市场进行了分析研究。报告在总结中国护肤品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国护肤品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。