郑州一书店将受损图书免费送市民 少儿图书行业市场调研及现状分析

7月26日，河南郑州。书店老板王先生自家书店开了20多年，主营教辅书籍，这次暴雨后有三分之二的图书受损，经济损失达到四五十万元。为了回馈老顾客也为了自救，王先生就决定把上万本图书摆在路边，浸泡后的书只要能用便免费送给路人，有轻微损伤的就以低价处理。书籍是人们成长不可缺少的伙伴，阅读可以影响一生的素养。

读书习惯需要从小培养，随着人们生活水平的提高，物质上得到了保证，父母们更希望自己的孩子能给提升内在素养，充实自身的精神生活。

2020年，即使受到新冠疫肺炎情的影响，少儿图书市场依然实现了正增长。2020年码洋销售比重达到了28.27%，从数据上可以看出，家长对孩子阅读兴趣培养愈发重视。

从细分上看，少儿图书可以分为青少年心理自助、少儿艺术、低幼启蒙、游戏益智、少儿英语、卡通漫画绘本、少儿文学、少儿科普百科、其他等九大类。卡通漫画绘本为少儿图书第一大细分市场，占市场总额的34.88%，其他依次分别是少儿文学、少儿科普百科、少儿英语、游戏益智、低幼启蒙、少儿艺术、青少年心理自助、其他，综合占比为65.12%。

我国一直有重视少儿阅读的传统，开国以来，少儿图书呈现蓬勃生机，发展势头尤为猛烈。少儿图书是我国出版也品种、数量增长最快的书种，也是最具活力的出版领域。据第17次全国国民阅读调查数据显示：2019年人均手机阅读时长每天超100分钟;我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本，电子书阅读量为2.84本;未成年人的人均图书阅读量为10.36本。少儿图书阅读量正持续增加。

但近年来，我国少儿畅销书市场新的畅销书较为匮乏，一方面是国家出版政策的改变，另一方面少儿图书企业缺乏创新性，以及对畅销书的生产传播规律的认识不足。少儿读物发展是由量变到质变的一个过程，少儿图书行业不能只停留在量变这一阶段，我国少儿图书发展急需创新性。

少儿图书行业在我国还有很大的开拓空间，少儿图书的消费不同于其他种类的图书，少儿图书消费者不取决少儿，而是取决于父母，其中主要是母亲。目前读者的普遍生于2005年-2018年，父母亲较多的为80后、90后，这一群体的受教育程度较高，深知知识和学识对个人的重要性，所以更重视培养孩子的阅读习惯以及课外知识的延伸。由于我国新生儿数量庞大，少儿读物需求量极大，而年轻妈妈有网购的习惯，这两年电商迅速发展引起的价格战使得网上购买少儿书籍成为第一渠道。

但我国少儿图书仍处于发展阶段，国内少儿图书企业缺乏创新性，没有从孩子的角度去做原创。一昧的迎合成年人的品味只会适得其反，做到价值观符合大众利益，漫画符合孩子品味是当今国内少儿出版社首要解决的问题，而且国内真正研究高质量少儿图书人才也较为稀缺。

国际儿童读物联盟(IBBY)主席张明舟先生认为创作需要真正的童心和儿童视角，不是时而又开始从大人的视角喋喋不休，否则这样的作品输出到海外是很难的。国内少儿出版社不能只局限于国内市场，只有不断去挑战自己，企业才能长盛不衰。国内少儿出版社较为稀缺，市场中，少儿图书这一板块仍有较大的空缺。

国内少儿出版社想要走出去不断壮大，需要做好以下三点：一、提升原创作品的数量，形成属于自己的规模;二、成立国内原创品牌，建立优秀的中国原创口碑;三、量变带动质变，注重质量上的提升，得到国内市场的认可。

《2021-2026年少儿图书行业市场深度分析及发展策略研究报告》由中研普少儿图书行业分析专家领衔撰写，主要分析了少儿图书行业的市场规模、发展现状及投资前景，同时对少儿图书行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的少儿图书行业数据分析，帮助客户评估少儿行业图书投资价值。