2021年中国感冒药行业发展全景调研与投资趋势研究
医疗ZhouXun2021/7/30
感冒是世界最普遍且患病率高的疾病。近年我国流行性感冒住院数逐年激增。大部分的感冒患者选择自我康复或者自行购买感冒药来治疗而不是通过医生开处方来进行治疗，因此OTC感冒药的市场潜力大，在OTC药物市场规模中占比最高，占比达到17%。2020年OTC感冒药市场规模达到440亿元，增速达到8%。中成药类感冒药市场集中度较高，连花清瘟在中成药感冒药市场中占比高达37.94%。
根据《2020卫生健康统计年鉴》数据显示，2016-2019年我国流行性感冒出院人数呈高速增长态势，2016年我国流行性感冒出院人数为14136人，2019年我国流行性感冒出院人数就已高达171588人，四年的复合增速为147%。近年我国感冒人数高速增长，这也意味着感冒药的市场需求也相应的扩大。数据显示，2019年我国流行性感冒出院男性患者中，5岁以下患者占47%，5-14岁患者占35%;流行性感冒出院女性患者中，5岁患者占42.5%，5-14患者占31.5%。可以得出，儿童与青少年更容易患流行性感冒，儿科感冒药物的需求量大。
2020年是新中国历史上极不平凡的一年。面对严峻复杂的国际形势、新冠肺炎疫情的严重冲击，中央及各级政府及时谋划推行疫情防控和经济社会发展的重大决策。在医药健康领域，2020年我国新冠疫情得到基本控制，疫情防控能力得到极大提升，医疗卫生条件得到较大改善，基本医疗保险更加普及，卫生和社会行业固定资产投资实现大幅增长，医疗保健消费价格涨幅降低。
感冒药是零售药店市场规模最大的品类，也是竞争最为激烈的品类之一，国内有上千家企业参与市场竞争，在流感疫情的影响下，近几年来已趋于稳定的感冒药竞争格局也发生了剧烈变化，部分抗流感作用显著的品牌药销量成倍增长，份额急剧扩张。据不完全统计，我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说，每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。
抗感冒药物的消费特征是最接近于日用消费品的，但它终归是一种药品，又不同于一般的日用品消费。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费，需求弹性较小。和普通日用品一样，在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大，但在购买决策上，医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。因为在药品消费上，消费是典型的非专业性购买，消费者自主性较弱，只能对广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒作为多发病、常见病，但人们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。回到感冒药行业，与化学药相比，中成药毒副作用小，在感冒治疗上有天然优势，很多感冒药都是中成药，近两年受到原材料价格上涨、环保压力增大的影响，中成药感冒用药也面临很大压力。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国医药商业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国感冒药及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新成果与技术等进行了分析，并重点分析了中国感冒药行业发展状况和特点，以及中国感冒药行业将面临的挑战、企业的发展策略等。
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