携程有意收购韩国电商怡百购 网络购物行业市场发展现状分析

携程有意收购韩国电商怡百购

据报道称，中国领先的在线旅游平台(OTA)携程旅行拟收购韩国在线零售商怡百购(Interpark)，旨在扩大其在韩国旅游和文化领域的影响力。目前携程是全球第二大在线旅行网站。携程将与韩国旅行平台龙头Yanolja展开竞争，后者也在寻求收购怡百购，以转型为综合性休闲服务平台。

疫情在全球的爆发，改变了人们的生活，消费者线下购物行为受到限制，实体商店的营业额直线下降，同时，全球的消费者开始首次尝试通过线上电商平台进行购物，或者明显地提高了网购的频率，逐渐意识到线上购物的便利性。

我国在线办公、远程问诊、无接触配送等业务广泛开展，线下企业纷纷“触网”开拓线上业务，消费新业态新模式保持快速发展。数据显示，2020年，我国电子商务平台交易额达到37.2万亿元。全国网上零售额11.76万亿元，按可比口径计算，比上年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。同时，适应疫情防控要求下出现的消费新需求，网络零售新业态不断涌现，消费场景深入拓展，线上消费快速发展。2020年全国网购替代率为81.0%，在上年提高0.2个百分点的基础上进一步提高0.4个百分点。随着网络信息技术日益成熟，网络基础设施不断完善，5G基建加快布局，物联网建设深入推进，新型消费蓬勃发展，市场供给改善优化，有力支撑网络经济快速增长。

网络购物行业市场发展现状分析

今年因为疫情，现在越来越多的人加入网购大军，网购已经渐渐成为很多人生活的一部分。随着中国网络科技高速发展，以及中国居民可支配收入稳定增长，线上购物成为中国网民不可或缺的消费渠道之一，而网购用户对于线上购物所花费的金额也越来越多。

根据财报显示，2020年三季度，网购平台拼多多营收为142.09亿元，同比增长89%，超出市场预期的122.05亿元;非美国通用会计准则下，净利润为4.664亿元，与去年同期16.604亿元的净亏损相比，同比增长高达108.94%。

这是拼多多自上市以来，首次实现季度盈利。单从增长速度上来看，拼多多有确取得了不错的成绩，但其在整体营收和盈利能力方面却仍然只是阿里和京东的零头。本季度，阿里营收1550.59亿元、京东营收1742亿元;阿里净利润470.88亿元、京东净利润56亿元。此外，在营收和净利润的增速方面，阿里和京东仍然稳步向前，两者都保持着30%以上的增长速度。

随着我国互联网基础设施的不断完善，网络购物用户数量持续增长，我国电子商务市场交易规模呈现高速增长的态势。

据中国工业和信息化部6月1日发布的数据显示，1-4月，中国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4676亿元(人民币，下同)，同比增长达27.8%，与上年同期较低基数水平(4.9%)相比，增速同比提高22.9个百分点。1-4月，互联网行业利润和营业成本同步增长。规模以上互联网企业实现营业利润445.1亿元，同比增长27%;营业成本持续较快上升，同比增长27.7%。互联网和相关服务业发展势头良好。

消费互联网向产业互联网渗透

在刚刚过去的“6·18网购节”期间，京东累计下单金额超3438亿元，超过100个品类销售破亿元，再次创下了新的纪录。京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群负责人冯轶表示，零售行业的“下半场”已经来了，全渠道深度融合的创新模式势在必行。未来10年，京东将潜心打造新一代基础设施——京东数智化社会供应链。

后疫情时代，零售业在加速变革。京东要不断提升数字化供应链能力，助力合作伙伴一起实现数字化升级，满足消费者随时随地购买需求，真正实现产业升级。

随着数字经济在中国蓬勃兴起，消费互联网迅速发展，但产业互联网还处于成长之中。当前，中国的独角兽企业中80%集中在消费互联网领域。从中国的实践来看，数字技术的应用和创新更多是发端于消费端，以各类电商平台为代表的互联网创新成为最大推动力，推动中国走向全球数字经济创新的前沿。推动产业互联网发展将进一步提升我国产业链数字化水平，为高质量发展开辟新路径。

受新冠疫情影响，全年社会消费品消费总额下降3.9%;与此同时，实物商品网上零售额达9.76万亿元，同比增长14.8%。分析师认为，新冠疫情对线下经济造成巨大影响，但也推动了线上零售行业的发展，居民消费、品牌营销、销售渠道更多转移线上，因此品牌方在电商渠道开拓、升级的服务需求也在提升。

2020年中国移动电商用户规模达到7.88亿人，其中24岁以下用户占比33.5%。电商行业的渗透率不断提升，直播电商、社交电商等新业态的发展也使其能够覆盖的用户类型更加广泛。随着年轻人群逐渐成为消费主力和电商主要用户，品牌方在市场争夺中也需要适应新一代客户群体的消费需求和特点，同时也涉及到营销环节的变化。2020年在多方因素驱动下，中国品牌方在电商化发展进程中，面临品牌化、链路化、新社交化以及多样化四大趋势，且互相形成有机迭代的闭环。在新的发展趋势下，中国品牌方发展数字化业务存在挑战，从战略规划、产品创新、品牌定位，到价值营销、渠道协同、业务转型等各方面都会遇到转型问题。品牌方要保持市场竞争力需要适应该趋势发展环境，在战略规划、线上运营、产品推广落地等环节实现升级。

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