据报道称,近期椰树集团有限公司申请的“喝到大”商标流程状态变更为驳回通知发文。此外,椰树申请的“从小”商标状态为受理通知书发文。据悉,2021年椰树集团海南椰汁饮料有限公司再次因发布“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的广告,被罚款40万元。
近年来,众多快消品厂家先后进入植物蛋白饮料领域,对消费者的综合影响不断提高,植物蛋白行业的整体市场规模和消费规模将进入持续发展阶段。截至2020年,国内常住人口城镇化率超过60%,根据十四五规划,未来5年内人口城镇化率将提高到65%,人口的城市化分布导致消费市场体量逐渐向城市转移,带来了巨大市场机会。
随着国民经济的持续增长,消费者健康消费意识不断提高,随之带来的饮食结构的改变,植物蛋白饮品自带“绿色、天然、健康”的产品属性,契合了消费观念升级方向,消费群体不断扩大。再观养元饮品,其洞察新趋势,升级“六个核桃”系列产品,打造超级产品矩阵;多渠道营销,与大IP合作,进一步强化品牌势能;在全国布局生产加工体系以“降本提速”。
国家统计局数据显示,2020年实物商品网上零售额为97,590亿元,按可比口径计算,比上年增长14.8%,占社会消费品零售总额的比重为24.9%,比上年提高4个百分点。在整体消费下降的背景下,线上消费的高速增长体现出在互联网技术加持下的线上电商、社群等渠道正处于蓬勃的发展阶段。
与此同时,在深耕传统渠道的基础上,养元饮品开拓新增市场,持续做大线上电商、植物蛋白饮料社区团购等新兴渠道,打通线上线下营销壁垒,实现线上、线下、社区渠道的多向联动,同时开展更具创新性、互动性的促销形式,有效促进消费者购买,实现增量最大化。
蛋白饮料近十年在我国得到迅速发展,主要原因是随着大中城市生活水平的不断提高和健康意识的不断增强,消费者从单纯的满足消暑解渴的碳酸饮料逐步转向营养、保健、功能的要求,这也是软饮料发展之必然。目前,中国人均奶消费量远低于国际平均水平,潜力大。目前,植物蛋白饮料市场正在迎来飞速增长,包括农夫山泉、蒙牛、雀巢等国内外食品饮料巨头均已布局。
此外,2020年受疫情催化,消费者对植物蛋白饮料产品的需求导向发生了变化,“天然、健康”属性更加受到青睐。与此同时,中国城市市场增长迅速,线上渠道蓬勃发展,多渠道营销助推企业实现了增量最大化。
未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年植物蛋白饮料行业市场调研与投资潜力研究报告》。

关注公众号
免费获取更多报告节选
免费咨询行业专家