阿迪达斯25亿美元出售锐步 中国运动鞋市场步入多品牌时代

据美国财经网站CNBC当地时间8月12日报道，阿迪达斯正在将陷入困境的运动鞋制造商和运动服公司锐步出售给ABG。ABG已收购众多破产品牌，包括Brooks Brothers、Aeropostale和Forever 21。报道称，阿迪达斯在新闻稿中表示，锐步的收购预计将在2022年第一季度完成。大部分收购价格将在交易完成时以现金支付。阿迪达斯还表示，将在交易完成时与股东分享大部分交易收益。

2021年3月，阿迪达斯推出2025年"Own the Game"战略，旨在到2025年显著提高销售额和盈利能力，并赢得市场份额。阿迪达斯对锐步资产进行战略评估，并宣布于2021年2月启动剥离程序，锐步运动鞋的业务也从2021年第一季度起停止。

据了解，中国国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，国潮品牌鸿星尔克23日当日运动鞋销售额同比增长超52倍。

国内运动鞋服市场规模为3166亿元，过去5年行业CAGR为16.4%，远高于同期服装行业整体增速(5.9%)。预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，中国运动鞋行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。

数据显示，从2015年至2020年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。这得益于经济的发展，使得可支配收入得以增长，从而使中国的消费者消费欲望和消费能力提高，这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

目前我国制鞋行业已形成了广东、浙江、福建三个重要的鞋类主产区，3省运动鞋合计年产量占全国总量的70%以上。这些主产区产业链完整，品牌优势突出，优秀人才聚集，信息传播快速，抗风险能力强，成为中国制鞋产业的中流砥柱。但近几年随着国际贸易环境和国内经济政策的变化，沿海区域劳动力水平的提高，产业成本逐渐加大，迫使珠三角和长三角区域的制鞋产业进行深度调整，开始向内陆省份转移。

国货运动品牌崛起

2018年李宁以“悟道”为主题，带着自家的鞋服产品，出现在了纽约时装周，天猫中国日“秀场同款”1000多双鞋子，上线1分钟就售光,李宁的天猫旗舰店更是迎来客流高峰，走秀款的销售额占据了秀后当日运动行业的前三。国潮品牌既满足了人们对时尚的追求和个性的张扬，又凸显了文化的内涵和价值的回归，附着在潮流中的情感诉求、价值归属和社群认同，让“国潮品牌”收获了大量的新生代消费群体，未来时装周、联名系列打造的国潮产品受欢迎程度持续提升。

近年来，随着我国体育产业的快速发展，中国运动鞋市场步入多品牌时代，大量资本进入中国运动鞋领域，知名品牌纷纷通过上市步入资本市场，海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。从市场规模来看，中国申奥成功之后，全民运动热情空前高涨，加上近年来国家政策对体育产业的大力支持使得运动消费成为居民消费的新热点。同时，运动鞋所拥有的时尚元素进一步拓宽了产品的消费市场。

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