女鞋第一股转型直播带货 2021网络直播行业市场前瞻分析

女鞋第一股转型直播带货

谁能想到女鞋第一股转型直播带货，曾几何时，ST&SAT(星期六)、百丽、红蜻蜓、达芙妮是国内辉煌一时的女鞋品牌，如今相继跌落神坛，百丽退市、达芙妮连续六年亏损、红蜻蜓市值蒸发100多亿元、星期六“脱鞋”转型直播带货。2021年上半年，星期六再次陷入亏损“泥潭”，预计亏损4000万至6000万元。转型不到三年，净利润由盈转亏，星期六难逃“三年之痒”?

业内人士认为，国内女鞋经过前期的高速发展，目前行业处于存量市场阶段，躺赢时代不复存在。为了抢占市场，传统企业只能挖空心思拼运营、拼价格、拼投资、拼创新，这也造成了整体成本上升，净利润下滑，门店数量减少。

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。所谓直播带货是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。

2020年新冠疫情发生后，人们不能出门购物，宅家“买买买”成主流，直播带货异军突起，一跃成为5G时代许多商家转型自救的风口行业，网络主播也从被小众围观，变成带动大众狂欢。

当绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓，但在这其中，中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万。预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.60亿人。《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示，2020年我国网络表演(直播)行业市场规模达到1930.3亿元。

数据显示，目前国内主播账号超过1.3亿，而中国直播用户人数不过6亿出头。抛去才艺展示、知识付费、游戏直播等直播内容外，带货直播量级也在千万以上。天眼查最近的数据显示，今年上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。

据中研普华研究报告《2021-2025年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》数据显示

未来网络直播需求与市场预测

一、2021-2025年网络直播市场规模预测

以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2019年至2025年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2025年达到3826.6亿元。

二、2021-2025年网络直播行业总资产预测

图表：2021-2025年网络直播行业总资产预测

数据来源：中研普华

随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。2020年，我国直播带货整体规模突破1万亿元，预计2021年将接近两万亿元的规模。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

随着VR、AV、8K视频画质等技术在直播中的应用，越来越多的新老玩家都在纷纷升级自身的“武器库”，也给直播间的用户带来了更加沉浸式的购物体验，实现了更多用户的留存和转化。商务厅出台《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》(以下简称《计划》)。按照规划，到2022年底，四川将实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。

欲了解关于网络直播行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。