外资美妆巨头业绩均大幅增长 美妆行业迎来零售电商新模式

外资美妆巨头业绩均大幅增长

今年上半年，外资美妆巨头纷纷交出了亮眼的成绩单。欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫等十家外资美妆巨头的业绩均迎来大幅增长。

在销售收入方面，法国化妆品巨头欧莱雅以151.9亿欧元的收入领跑业绩榜单;日本化妆品巨头资生堂则以21.5%的增速成为业绩增速最高的外资美妆企业;韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋则在今年第二季度扭亏为盈，净赚1.28亿美元。

我国化妆品市场规模将持续上行

在海外市场仍未摆脱新冠肺炎疫情影响的情况下，中国市场无疑是外资美妆巨头业绩的主要贡献者。一方面我国对新冠肺炎疫情的管控较为严格，居民对于精致生活需求旺盛，对化妆品认知不断加强，“颜值经济”下化妆品渗透率不断提升;另一方面得益于社交媒体及电商发展红利，“后疫情时期”化妆品消费线上化转移明显，直播电商、网红经济、营销裂变等因素助推了化妆品消费反弹，有效提升了消费转化率。我国化妆品市场规模将持续上行，预计未来五年复合增长率接近10%，2025年我国化妆品行业有望达到千亿美元规模。

疫后化妆品消费的增长源于人们对外表的重视程度、对美好形象的精神需求增加。此外，随着美妆自媒体的流行，人们对化妆品的认知也逐渐丰富，渐渐培养护肤化妆习惯，化妆品消费需求持续增长。与此同时，在全球其他地区疫情尚未得到有效控制的情况下，国际化妆品牌更为倚重消费热情依然旺盛的中国市场，纷纷加大投入。

国内化妆品消费市场发展趋势

眼下，对各大国际化妆品牌而言，中国无疑是支撑其业绩增长和未来发展的重要“基石”。源于此，国际化妆品牌纷纷“示好”中国顾客，通过高密度的品牌活动和大力度的促销欲牢牢抓住这个市场。

人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，预计到2021年市场容量将达到4,337亿元，2017至2021年年均复合增长率5.4%，行业发展空间巨大，行业内的龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。

目前我国正式注册的美容化妆品企业为4000余家。品牌众多，名牌唱主角，全国有3000多个品牌，品种更达4000余种，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%;各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌;由于彩妆化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求;外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80%;相反，3~5千万元以内的中小型彩妆化妆品企业，占了彩妆化妆品企业总数的90%左右，由此可见彩妆的市场远未饱和。

随着国外巨头调整风向，逐步加码电商，未来国内化妆品消费市场也将实现线上线下渠道的新平衡。过去国外化妆品巨头主要布局百货、免税店及旗舰店等渠道，未来美妆品牌的竞争或将在社交电商、开展头部KOL与私域流量等形式中展开。

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