美媒发文提醒阿迪耐克警惕国产运动品牌 运动鞋发展现状分析

美媒发文提醒阿迪耐克警惕国产运动品牌

近日，据美国媒体发文提醒，耐克和阿迪“在中国要当心了”，因为中国本土的运动体育品牌正奋起直追。李宁、安踏则是其中典型代表。报道称，近一段时间，中国本土运动服装公司一路领先，为投资者提供了又一个消费市场。自2018年底以来，李宁的股价已上涨983%。拥有斐乐(FILA)中国经营权的安踏，股价也较同期上涨逾三倍。在新疆棉事件发生后，中国消费者大部分转向了明确表态支持新疆棉花的中国运动品牌。

运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。运动鞋材料运用的范围要比皮鞋、布鞋宽广。运动鞋的材料在帮面上，纺织材料、皮革、人造革、合成材料均有大量运用。

经过了三十多年的粗放式快速发展，中国的制鞋业积累了很多矛盾，以出口为主的制鞋产业，面对国际市场的萎缩，又加之来自主要市场国的反倾销等贸易保护措施，中国制鞋业的下行压力较大，规模企业出现的同时，一批小企业倒闭。虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹比的。

运动鞋发展现状分析

日前，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。运动生活方式的销售这个季度增长了8倍，占休闲增长的85%，占整体鞋类市场增长的80%。4月至6月，休闲鞋总收入增长6美分，达到33亿美元，男士休闲鞋收入增长4美分，达到17亿美元。而妇女和儿童的便鞋收入分别增长了7美分至9.431亿美元和6.726亿美元。在过去的几年里，运动鞋已经成为所有时尚领导者的心脏，一线明星和网红。其中很大一部分原因在于千禧一代的消费者，街头服饰市场再次出现了标志性的90年代时尚复苏。

近年来，我国运动人数逐步增长。根据腾讯体育数据显示，中国核心篮球人口达到1.4亿人，泛篮球迷达到4.8亿人。健身人数达1090万人，同比增长超32%，2014年来持续提速增长。随着参与运动的人数的增长，我国已逐渐成为体育消费大国，相关产业也迎来了新的发展机遇。

据京东运动统计数据显示，8.8北京体育消费节期间，运动鞋包仍然是最受北京用户欢迎的首选商品，尤其是安踏、李宁等国潮品牌带来的新科技产品备受推崇。我国运动鞋服行业仍然处于快速成长阶段，根据调查数据显示，2019年国内运动鞋服市场增速达17%(VS全球运动鞋服市场7%的增速)，规模达到459.5亿美元，且未来5年仍然能保持CAGR9%-10%的速度成长。

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