日本动漫产业销售额十年来首降 2021中国动漫产业最发达的城市产值分析

日本动漫产业销售额十年来首降 2021中国动漫产业最发达的城市产值分析

日本动漫产业受新冠疫情影响整体呈现颓势，日本动漫产业是支柱型产业，日本动漫产业去年销售额比前一年减少1.8%，为十年来首次下降。日本共同社15日援引帝国数据库公司发布的调查结果报道，日本动漫产业2020年销售额总计2511亿日元(约合人民币148亿元)，比2019年减少46亿日元(约合人民币2.7亿元)。

2017年日本动漫产业市场规模达到2.15万亿日元(15.513日元约合1元人民币)，创历史最高纪录。相当于1386亿人民币，这是官方2017年的数据，而2019年产值是2.18万亿日元——即1405亿人民币。

日本财务省18日公布的7月贸易统计初值(以通关为准)显示，日本当月出口额为7.3564万亿日元(约合人民币4400亿元)，较上年同期增加37.0%。连续五个月保持增长，进口增加28.5%至6.9154万亿日元。

尽管《鬼灭之刃：无限列车篇》等影片创造票房佳绩。接受调查的300家日本动漫制作企业中，48.6%报告2020年销售额下降，31.6%报告销售额增长。另外，37.7%企业2020年亏损，29.5%利润减少，31.1%利润增加。

全球三大动漫产业大国分别是美国，日本和中国，美国占比38%，日本占比10%，中国占比8%。2020年，我国动漫产业产值已经突破2000亿元。整体看，我国经济和市场已经具备支持国内动漫产业高速发展的基础，我国动漫产业市场发展潜力巨大。

动漫产业不仅包括声优配音、漫画、动画、轻小说、游戏(ACGN)还包括下游衍生的文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等。

国产动画电影备受关注。随着电影行业进入暑期档，国内影院票房收入环比增长超50%。其中，国产动画电影大爆发，为暑期票房提供了重要增量。7月票房排名中，有3部国产动画电影挤入TOP10，分别为《白蛇2：青蛇劫起》以3.43亿票房位列第3，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》以0.89亿票房位列第8，以及《俑之城》以0.69亿票房位列第9。

其中《白蛇2：青蛇劫起》作为《白蛇：缘起》系列的最新续作，7月23日上映后首日票房达6373万元，首日排片占比42%，创国产动画电影新纪录。我们认为随着国产动画电影在视觉效果、故事情节和内涵等方面的不断进步，国产动画电影拥有巨大发展潜力。

中国动漫产业最发达的城市

未来中国动漫产业发展模式有什么趋势?以动漫产业最发达的城市上海为例，2020年上海动漫产业规模达到200亿元，占全国总产值的10%。上海有各类动漫公司7.05万家，同比增长27%，其中专门从事漫画生产的主体有150余家，广播电视制造机构许可证有效的持证机构达到2992家，庞大的上海动漫企业群体已经全方位支撑起动漫产业完整的产业链。

在多元格局的竞争下，动漫头部企业进一步发展壮大。落户上海的bilibili与阅文集团已成为全国在线动漫平台的龙头企业。bilibili拥有全国最大规模的二次元用户，月活用户达到2.02亿;阅文集团拥有900万位作家和1390万部网文作品，成为网文漫改的重要资源库，月付费用户达到1020万，在线阅读全年收入达到49.3亿元，同比增长32.9%。其中，年度重点作品《庆余年》《全职高手》等ip影响巨大。同时，上海动漫产业的内容生产颇为丰富，漫画正在从传统的纸质阅读转向网络阅读。

2020年，在线漫画市场规模达26.8亿元。上海有三部动画电影获得公映许可证，包括合拍片《飞奔去月球》。电视动画持续增长，上海备案项目共62部，总片长7888分钟。其中，左袋文化的《艾米咕噜》入选国家广电总局2020年度优秀海外传播作品，累计发行至70余个国家，海外发行收入近百万元人民币。《凹凸世界》《伍六七》等上海国漫作品同样影响广泛。

此外，在长三角一体化发展的国家战略背景下，上海动漫产业园及公共服务平台也在持续赋能长三角动漫影视。2017年成立的环球acg产业基地是目前上海唯一一个以动漫产业为主的文化产业园，2020年累计注册动漫企业近百家，税收近1500万元，曾参与动画电影《哪吒之魔童降世》、动画《世说新语》等的制作。

动漫产业天然具有数字化属性，上海城市数字化加速建设，为动漫产业加快数字化步伐带来新机遇。IP改编动画化，动漫产业的头部公司带动产生集群效应，数字化文创渗透率增加，是中国动漫产业未来的发展模式。欲了解更多中国动漫行业发展分析，可点击中研普华《2021-2025年中国动漫行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。