实体书店“四进”北京创新公共文化空间 实体书店空间价值优势不断完善

据了解，截至2021年6月，东城区8个大型书城、146家实体书店已密织着城市阅读网络，万人拥有实体书店达到2.06家，指标位居全市第一，并打造出更读书社、布衣古书局、春风书院、南锣书店等一批市场响应度广、文化影响力大、消费活跃度高的精品书店、品牌书店、“网红”书店和流量书店。业内人士称实体书店是新业态、新场景、新消费的新型空间载体，在政策的扶持和引导下，探索多种经营模式打造“文化会客厅”已经成为未来的发展趋势。

实体书店的一系列发展离不开政策的推动作用。2020年东城区出台《贯彻落实“崇文争先”理念进一步加强“文化东城”建设的实施意见》，明晰了“一轴、两区、五带、五城”文化功能格局，“书香之城”建设成为东城区“十四五”时期“文化东城”建设的整体目标之一。北京市的实体书店也在围绕着“书店+”进行着一系列布局。如作为北京城内为数不多的民营独立古书店之一的布衣古书局，实体书店除了展示和销售明代以来的各种古书实物外，也开展着线下体验活动“摸古书”，今年以来，该活动已举办15场，且不仅是在店内举办，还深入社区及学校进行推广。

《2020—2021中国实体书店产业报告》披露，2020年全国4061家实体书店新开面世。一大批实体书店积极尝试跨界经营，将图书经营与喝咖啡、品茶等场景结合在一起，吸引了大批消费者。实体书店已不再是单纯售书的场所，正在转变为新型公共文化空间。

数据显示，2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，同比下降5.08%，这是自2001年以来我国图书零售市场规模首次出现负增长。具体到实体书店渠道，降幅堪称巨大，同比下降33.8%。在此大背景下，“实体书店”数量大增的说服力，也就大打折扣了。

实体书店是城市中重要的文化消费场所。这些年，随着互联网经济快速发展，实体书店图书销售收入呈现下降趋势，特别是网上售书平台配送快、图书价格相对便宜，对实体书店的经营带来了很大挑战。然而，实体书店所独具的场景优势是网店所没有的，实践证明，只要紧跟消费需求，拓宽发展思路，实现以“变”应“变”，就能开拓新的发展空间。

实体书店转变固有的营销模式，开拓了多领域的阅读推广空间。疫情期间，微信公众号联系读者、发布信息的功能被充分发挥，也给线下的营销奠定了基础，成为行销的有力工具。

未来几年来，读者仍将是实体书店的终端受益者。连锁书店强大的营销网络可以使读者更快地买到好书并且由于其更为规范与完善的服务，可以使读者享受到更多的权益及乐趣。伴随着国家政策的不断放宽，民营大型书城和书店连锁经营取得了前所未有的进展，借鉴于欧美国家成功的超级连锁书店经营现状，民营书店的行业企业都在谋划新的发展道路。

实体书店最大的优势在于其空间价值

目前零售图书的利润只占30%左右，其余70%源于饮品销售和开展活动的收入。单靠卖书的收入不能平衡书店的支出，必须挖掘书店的空间价值。

支持实体书店多业态经营、融合发展，也是此次“四进”政策的重点之一。东城区将优化实体书店举办小型文化活动申报流程及书店空间文化演出审批流程，建立“诚信书店名录”，实行承诺制、备案制、白名单制，助力实体书店的发展。

数据显示，2020年，东城区16家实体书店获评北京市“最美书店”“特色书店”，更读书社、春风书院、由新书店等一批实体书店成为首都知名书店。

未来该行业前景如何?想要了解更多行业详细分析，请关注中研研究院出版的《2021-2026年连锁书店行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。