2021年互联网+母婴行业发展现状与趋势预测​

2021年互联网+母婴行业发展现状与趋势预测

随着85后、90后新一代年轻妈妈的崛起，以及孕育观念和消费行为的不断升级，促使移动互联网母婴市场发展迅速，产品也不断规范化、品质化、标准化。而用户也需要一款从备孕、怀孕、孕期、到宝宝新生阶段全程陪伴工具。

广义的母婴行业是指与孕妇产妇和婴童相关的衣食住行教娱等消费品的总和，按产品形态，可以划分为母婴产品和母婴服务。从时间周期上可以将母婴产业划分为备孕、孕中以及产后三大阶段，而产品和服务需求贯穿整个产业链条。

上世纪90年代—1999年，母婴行业尚处起步阶段，母婴用品店并不多见。2000年—2009年，母婴行业进入快速发展阶段，一方面零售渠道扩大到大卖场、便利店等，另一方面以2000年乐友上线B2C网购平台为始，电商渠道主要以线下连锁母婴店的网上商城为主。2010年—2015年，母婴行业进入黄金爆发期。以2010年淘宝、京东、亚马逊纷纷经营母婴渠道为标志，综合电商平台成为母婴网购的主要方式;2015年以后，母婴行业进入成熟期。目前大部分企业仍以线下销售为主，未来线上线上将逐步打通，电商渗透率将提高。

一直以来，国内线下母婴童市场的集合零售商数量众多，市场竞争格局极其分散。过去几年，市场中逐渐涌现出如孩子王、乐友、爱婴岛、爱婴室、贝贝熊、丽家宝贝等具有一定影响力的集合零售商。这些品牌虽然占整体市场比重仍然较低，但相对于其他品牌而言已经逐渐脱颖而出。由于定位、发展模式、资源掌控等方面的差异，这几家大型母婴童集合零售商在收入规模、同店增速、省份覆盖以及店均面积方面的表现各有不同。

2018年是我国“全面两孩”政策实施的第3年，伴随着2016年的爆发式增长，2017.2018年出现了缓慢回落，但从育龄妇女的生育水平看，仍高于“单独两孩”和“全面两孩”政策实施前的水平;从生育孩次看，出生人口中二孩及以上出生人数和比重也明显高于一孩，全年出生率在1500万。2019年伴随全面放开计划生育的呼声及国人对猪宝宝的热爱由衷，出生率预计在1700万左右。

据中研普华研究报告《2019-2025年中国互联网+母婴行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》分析

目前，中国90后是母婴消费的主力军，随着生活水平的提高，这一代人更加关注母婴消费的质量和安全，生活理念也不断地更新和升华，而中国特殊的421家庭结构也决定了父母和祖父祖母两代人将更加关注第三代投资。由此可见，随着育儿观念的转变和消费模式的升级，这将是母婴市场发展的长期动力。母婴行业人口红利减小，用户规模发展进入稳定期，对母婴品牌而言，深耕用户，挖掘用户价值成为新的市场增长点。而二孩的比例在增大，预示着未来几年经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力，母婴市场的中高端领域将持续扩大。

妈妈人群依然是主要的用户群体，但随着母婴市场向家庭经济延伸，用户人群多元化萌发，爸爸和祖辈人群开始加入育儿消费阵营。这要求母婴品牌根据在不同场景不同身份所产生的商品服务需求，不断扩充品类和服务，满足整个家庭的育儿需求。

随着1995年以后出生的“Z世代”渐成生育核心人群，母婴用品市场未来将呈现出与众不同的面貌。年轻人更注重科学育儿与自我解放，“精细化”和“功效性”成为母婴产品的新商机，加上新零售模式的催动，对于商家来说越来越呈现出“品质体验”和“口碑衍射”的双重考量。

当前，母婴行业消费升级主要体现在四个方面，分别为内容专业化、消费场景化、需求个性化和用户社群化，未来，将有更多的母婴消费者接受母婴服务。

2021年互联网+母婴行业投资趋势预测

在快速发展的母婴市场上，母婴行业的互联网+已成为诸多商家的必然选择。母婴电商市场将不仅是蓝海，还是红海。从目前市场状况来看，“互联网+母婴”的未来发展方向。

伴随着移动互联网的发展，用户品质化育儿理念的逐渐深入，互联网母婴行业将日渐实现体系化、富媒体化、定制化，平台变现方式将更加多元。

随着三孩政策公布,母婴行业或将迎来新一波红利。同时,由于疫情期间用户线上习惯的培养,2020年互联网母婴行业高速增长,市场规模突破万亿,并将于2021年预计达到1.29万亿。且行业活跃用户规模稳定在3.3亿,下沉市场用户占比上升。

欲了解更多关于互联网+母婴行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年中国互联网+母婴行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》。