盲盒市场调研 2021年盲盒行业市场需求及研究报告分析

我国盲盒行业的供需状况、盲盒发展现状如何?盲盒企业营收情况如何?2020年上半年盲盒泡泡玛特天猫旗舰店的收入为1.47亿元，较2019年同期的0.67亿元增长122.2%;而“泡泡抽盒机”小程序的上半年收入为1.62亿元，同比增长72.3%。泡泡玛特盲盒天猫旗舰店在2019年和2020年天猫“双11”活动中当日销售额在天猫“模玩”类目均排名第一。统计数据显示，中国盲盒场在过去五年复合增长率34.3%，中国盲盒市场在未来五年预计复合增长40%，中国盲盒行业占全球比例从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%，2020年天猫潮盲盒玩消费用户规模比2019年增长100倍。

盲盒市场调研 2021年盲盒行业市场需求及研究报告分析

今年初，中消协曾发布消费提示称，有经营者利用盲盒清库存、清残次品，损害了消费者的合法权益。而“宠物盲盒”变“宠物坟墓”，不仅涉嫌违法，更是对无辜生命的践踏。

盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制，即通过强IP属性产品吸引消费者，以抽盲盒独特销售模式激发好奇心，并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。目前国内盲盒市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等， 近叁年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。根据天猫发布的数据，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。

近年来，盲盒受到年轻人的热烈追捧。在互联网平台上，只要搜索盲盒，不难发现销售者众多，销量颇高。某物流平台数据显示，今年“6·18”盲盒手办预售备货量同比暴增1000%，有报告显示，在95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一;95后已成盲盒手办市场重要消费人群，占比近四成。

不少A股上市公司对盲盒市场进行布局。在盲盒经济这样盛宴中，上到品牌商、设计师(IP生产者)、无人零售机的相关产业进行供应，中游代理工厂负责生产，下到销售(包括厂商自营、代理商及品牌自营)、二手交易及配件、快消市场等，都享受了市场的红利。

盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制，即通过强IP属性产品吸引消费者，以抽盲盒独特销售模式激发好奇心，并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。目前国内潮玩市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等， 近叁年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。根据天猫发布的数据，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。

从二级盲盒市场的反应来看，截至5月7日收盘，泡泡玛特报价61.3港元/股，盲盒总市值859.39亿港元，股价较今年2月中旬107.6港元的最高价已跌近一半，总市值也相应蒸发超660亿。这表明投资者对于泡泡玛特的信心似乎已大不如前。业内人士表示，这其中或是受到此前“二次销售”事件的影响，也或是受到行业竞争加剧的压力。

盲盒人气居高不下，其盲盒市场规模也在不断扩大。未来5年，盲盒行业会迎来高速增长，预计2024年盲盒行业市场规模将翻两倍达到300亿元。

根据《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》显示，盲盒市场需求旺盛，2020年12月上半个月，1688平台盲盒及衍生品的成交额是11月同期的2.7倍，加工定制的买家数量同比增长300%;天猫海外盲盒消费增速同比增长400%。

在盲盒市场火热的现状之下，泡泡玛特产品涨价、出新款有大量瑕疵等事件频出，引发了消费者对泡泡玛特盲盒的质疑。这表明了作为行业领头羊的泡泡玛特似乎也遇到了市场饱和的压力。

《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、盲盒发展现状、子行业发展变化等进行了盲盒分析，重点分析了盲盒行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、盲盒行业竞争力，以及盲盒行业的投资分析和盲盒趋势预测等等。报告还综合了盲盒行业的整体发展动态，对盲盒行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》