盲盒市场潜力巨大 2021盲盒行业发展前景及市场规模预测

盲盒具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。这种销售模式在近几年非常受到年轻一代消费人人群的青睐。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

国内盲盒市场的发展从2016年开始，据资料显示：2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，这几年，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。目前，盲盒已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

盲盒市场潜力巨大

庞大的盲盒市场也吸引了众多资本玩家涌入，其中“盲盒星球”在行业内可谓首屈一指。相比于传统线下盲盒抽盒机，盲盒星球对其做出创新改革，为赋予盲盒产业更多活力，盲盒星球采用游戏玩法抽盲盒，用户既可以享受开盲盒的快乐，在抽取盲盒的过程中也能享受游戏快乐，快乐加倍体验更佳。

盲盒星球虽然是新平台，但潜力巨大。自成立发展到现在，已经是国内体量、用户群体排名靠前的潮玩聚集平台，潮玩用户超过1000万，平台女性高达70-80%，多为18-30岁。

2021盲盒行业发展前景及市场规模预测

有数据显示，2020年，有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元，甚至有人耗资百万购买盲盒。据悉，消费者认识并购买盲盒，普遍是从线下的盲盒无人售货机或潮流玩具实体门店开始的。一些消费者重复购买盲盒，是想抽到自己喜欢的玩偶款式，也有的是为了买到隐藏款和限量款盲盒。由于盲盒的流行，越来越多的年轻消费者，将到实体门店挑选盲盒视为一种社交方式。

当前，潮流文化产业迅速发展，越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2020年的1493.1亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。

据相关数据显示：2019年国内潮玩市场规模达206亿元，相比2018年增长47.9%，2020年虽受疫情影响但也有不低于260亿元的市场，相关专家预估2021年市场规模会持续扩大。在这一趋势之下，潮玩市场内的重要领域“盲盒”也得到快速发展。

据统计，截止2020年底全球盲盒市场规模达到243亿美元，占比潮玩产业市场约20%的比重。经历疫情的影响，居家“宅”文化盛行，且在电商产业的推动下，全球盲盒市场迅速扩张。从全球盲盒市场区域占比来看，当前亚洲市场是当之无愧的第一市场，无论是动漫、动画产业火爆的日本市场，还是电竞、娱乐产业发达的韩国市场，乃至近些年极速扩张的中国市场都为盲盒产业提供了富饶的土壤。据行业协会数据显示，2020年亚洲地区盲盒市场规模达77.76亿美元，占比全球总规模约32%;北美市场盲盒产业规模达55.89亿美元，占比23%;欧洲盲盒市场规模为51.03亿美元，占比21%。

图表：2020年全球盲盒市场区域分布情况(亿美元)

数据来源：中研普华产业研究院整理

“盲盒” 促进了商品流动和市场经济。盲盒中的商品不会事先公开，由于不知道商品的内容，有时物品价值也会高于售价，因此激发了消费者的好奇，应用这样的促销方式，消费者既能感受到购买的优惠，还能获得特别的购买体验，百货公司又能快速处理尾货。

据Mob研究院发布《2020盲盒经济洞察报告》显示，盲盒已经成为潮流玩具中受面最广、热度最高的品类，盲盒行业将蓬勃发展。在未来5年，盲盒行业会迎来高速增长期，预计到2024年盲盒行业市场规模将达到300亿元。

盲盒行业研究报告重点分析了重点盲盒企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。未来盲盒行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。