北京市户外广告牌匾标语设置新规9月起施行 2021户外广告市场趋势分析

近期，北京市将实施户外广告牌新规，据了解，《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》将于9月1日正式实施。随着该《条例》施行，户外广告设施、街区广告设施等配套专项规划也将陆续编制及完善。同时，为提升精细化管理水平，北京市城管委建设的综合服务信息平台将于9月同步上线。《条例》明确，由北京市城市管理部门制定固定式牌匾标识设置规范，明确设置位置、规格、安全等基本要求;各区再根据不同区域功能、风貌特色和单位特点，编制区域固定式牌匾标识设置指引。

中国产业链众多，行业的生产集中度低、高端产品相配套的研发能力低、户外广告行业制造技术水平低等现象仍然存在，进出口贸易逆差不断扩大。

2021户外广告市场趋势分析

户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

随着新媒体环境的形成和网络化户外数字媒体的兴起，户外广告媒体规模化、网络化的发展势头迅猛，已经成为城市经济发展的一个推动力，对城市的整体发展和建设起到了很好的促进作用。目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。

从品效合一的角度来看，大多数品牌主的投放都要有迹可循，他们对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动，因此传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后，可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现，包括播放次数，观看次数，互动次数，手机互动次数等等。

相信5G技术的加持，户外媒体数字化将成为可能，全场景下的户外广告数据获取与洞察也将成为现实。线下媒体不一定会死，但是你不具备数字化的能力一定会被淘汰。

2020年，整个广告行业呈现下跌趋势，户外广告由于依赖于线下的场景生态，更是受到了灾难性的打击，大大小小的户外广告公司都面临着严峻的考验。同时，疫情也推动着行业朝着数字化转型的方向发展，一场转型升级大战在行业内展开2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年，也加速了户外媒体转型升级的进程，传统的户外媒体也朝着数字化的方向发展。

目前，国内的头部媒体公司，比如分众传媒，早已经完成了数字化转型。据悉，自2020年9月起，分众智能屏逐步向授权代理商开放DSP系统，品牌可在线精准选择楼宇与时间，实现在线投放和监测，生活服务类品牌则可投放LBS屏幕广告。相对于纯线上媒体而言，分众具备将线上用户引入线下、将线下用户引入线上的O2O闭环能力。

未来几年将是户外广告行业的高速震荡期，十二五期间政府将继续加大对广告行业高端装备零部件的国产化力度一些知名企业随之而起上海启页广告有限公司是一家集广告策划设计制作施工、亮化工程、装饰装潢、道具模型、定点采购于一体的多元化公司。

未来行业发展趋势具体详情可点击查看中研研究院出版的《2021-2025年中国户外广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。