快手正与NBA洽谈战略合作 体育经济行业市场分析

据媒体报道，继CBA、东京奥运会之后，快手目前正在与NBA就结为战略合作关系进行沟通，双方计划从内容及品牌商业化等方面全面合作。在内容层面，快手将持有NBA内容二创权益及过往比赛版权;而在品牌商业化方面，快手计划与NBA深度联合，从流量商业化、广告及直播电商等方面探索多种合作模式。双方预计将在今年晚些时候公布进展。

中国体育经济研究中心高端论坛举办

近日，国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心2021年“新发展格局下体育发展新理念、新动能、新模式、新机制”高端论坛在京举办，近20多位政、产、学、研领域专家和企业家共话新发展格局下的体育发展。

中国体育经济研究中心主任、北京体育大学教授鲍明晓围绕“新发展格局下体育发展新理念、新动能、新模式、新机制”的主题作主旨发言，提出在生活化、低碳化、科技支撑、统筹发展与安全等方面树立体育发展的新理念;在数字赋能、场景革命、“破圈”融合、拥抱青少年、关注女性、优化体育发展的空间布局等方面发掘体育质效变革的新动能;在生活体育、数字体育、低碳体育、文化体育等方面探索创新体育发展的新模式;从公民自组织机制、公共体育服务的政府主责机制、区域协同发展机制等方面构建体育发展的新机制，进而对新发展格局下体育的重点发展领域提出了8点建议。

体育经济行业市场分析

奥运会开幕后的一周里，乒乓球拍成交额同比增长达59%，游泳用品成交额同比增长105%，体操跳板成交额同比增长1422%……指着一张商品销售增速表，京东大数据研究院首席数据官刘晖表示，奥运对体育产品销售起到明显的带动作用，中国品牌迎来销售高峰，中国队使用的装备也成为运动爱好者们热捧的对象。这些品牌热销背后，中国消费者对中国品牌的自豪感和认同感日益厚重。

随着中国体育消费市场细分化、专业化趋势日益明晰，体育经济数字化、智能化趋势日趋凸显。“用户对体育科技类、体育增值类产品的需求将持续扩大，具有增值服务属性的智能型运动产品有着广阔的市场空间。智能手环、智能跑步机等科技类运动产品市场增长明显。在调研中，80%用户对体育科技产品的需求在于可有效监测自己的运动生理指标，为健康保驾护航。”一位业内人士说。

近些年我国体育市场一直在快速增长，可以说已经开启了潜力饱满的增长周期。从京东发布2017年到2021年这5年间的体育消费数据看，我国体育市场正呈现健身全民化、消费专业化、需求多元化等趋势特点。5年间，我国人均体育消费额持续增长，2020年同比增长超过3成。值得注意的是，近些年，民众对基础体育消费品类的需求明显向更加细分和更加专业的领域拓展，这为相关体育产业带来新的增量市场。而且，体育消费结构不断优化，这既体现在消费者对于新型体育运动的消费需求增强方面，也体现在各种体育服务消费增长方面。

就在东京奥运会举办期间，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》(以下简称《计划》)，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。《计划》提出，到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。这一数字较2019年的全国体育产业总规模增长69.5%，显著高于2016年-2019年的规模增速(55.3%)。《计划》提出了8个方面的主要任务，包括加大全民健身场地设施供给、广泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等。

想要了解更多体育经济行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国体育经济行业竞争分析及发展前景预测报告》。