随着消费需求逐渐由大众化转向个性化、多样化,同时还伴有对文化认同感与民族自豪感的重视,融合传统国风与时尚潮流的国潮风,也正成为玩具行业新的发展趋势。潮玩消费群体以年轻群体为主,95后消费者是潮玩市场消费主力军,消费占比达到45%左右。
潮玩全称为潮流玩具,又称为艺术玩具或设计师玩具,是指拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩通常是限量发行,价格相对高昂,多为摆件或雕塑,具有一定的轻奢属性。潮玩产品属于小众产品,主要分为盲盒公仔、手办模型、艺术类玩具以及BJD玩具四大类别。近年来,随着“潮+”概念深入普及,潮玩受到了越来越多消费者的青睐,在此背景下,潮玩市场规模迅速扩大。
国内潮玩产业链可分为上游IP授权或IP原创,中游的产品设计及制造,下游的渠道、营销及社群。全产业链布局的公司包括:泡泡玛特、奥飞娱乐、十二栋文化和52TOYS,同时,各产业链也有龙头,艾漫、19八3、御座文化和玩偶一号等,百花齐放。
潮流文化产业迅速发展,尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下,全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2020年的1493.1亿元,并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域,盲盒市场也将获得较快的发展。而根据日本玩具协会的数据显示,2018年日本玩具市场规模达8398亿日元,同比增长5%,创历史新高。其中,以盲盒为代表的惊喜类玩具同比增长114%,领跑玩具行业。
图表:2017-2023年全球潮玩产业规模及预测

数据来源:中研普华产业研究院整理
潮玩行业发展前景
数据显示,2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元,而2023年有望达到600亿元。潮玩行业作为一个新兴行业,未来市场发展前景可期。
盲盒行业未来五年发展趋势如何,欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华研究咨询报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。

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