Apple Watch用户数量超1亿 智能手表行业深度分析

市场研究机构Counterpoint Research的最新数据显示，Apple Watch继续统治可穿戴设备市场，用户数量已经超过1亿。苹果在可穿戴市场的份额从去年同期的30.1%下滑至28%。

智能手表市场仍在不断扩大

智能手表最早从2015年的AppleWatch问世以来开始计算，全球出货量逐年高速增长，已经成长为除手机以外另一重要的智能设备。目前，智能手表全球保有量估计已经累计达到6.16亿，但是相较智能手机的现在60亿左右的保有量来比较，仅能占到10.26%。这样从宏观的总体水平来看，智能手表仍然远未达到发展瓶颈，未来还有一片蓝海待开发。

此外，近日一份来自美国研究机构的新市场分析预测，美国智能手表市场将在2021年年底达到100亿美元(约650亿元人民币)的销售额大关，并将在未来五年内保持大幅增长。分析师预测，到2025年，该行业可能增长超过140亿美元(超过900亿元人民币)。

智能手表行业深度分析

2020年中国智能手表销量同比增长48%。预计2021年，智能手表市场表现依然抢眼。

放眼全球，虽然中国智能手表市场的增速高于全球平均水平，但在全球市场所占比重不及智能手机这样的成熟品类。中国智能手表市场仍处于发展的初级阶段，即厂商还在加速入局，产品系列依然在建设中，消费者品类认知仍有待提升。

自2019年下半年开始，几乎每个季度都有手机厂商入局智能手表市场。新玩家的入局加快了各厂商新产品的发布节奏。2021年，智能手表在各大品牌的多品类生态发布会上频频亮相，智能手表市场热度进一步升温。

从2021年第一季度来看，随着红米手表、华为FIT、荣耀ES等一系列头部厂商拓展产品系列，中低端价位市场需求开始释放，消费者购买一块智能手表的门槛降低。消费水平介于智能手环和千元以上中高端智能手表之间的人群，拥有了入门级智能手表的选择。小而美的入门级智能手表受到更多女性用户的青睐。偏倚的市场价位格局在2021年第一季度迅速得到改善，千元以内产品的销量份额迅速扩张至34%。2021年，智能手表新品将围绕更完善的价位格局充实产品选择。

随着人口老龄化加上二胎政策的全面放开，老人、儿童、孕妇三类人群数量将逐步增多，同时他们身体机能相对较弱，也需要家人呵护，而智能手表的监测数据可帮助家人和医护人员了解用户的具体状况，并提供用户的日常饮食及行为注意事项，定位、通话等功能可以让用户在特殊情况下与其他人取得联系。智能手表的需求量只增不减。

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