QQ音乐限制专辑重复购买 2021在线音乐行业用户付费规模前景

QQ音乐限制专辑重复购买

明星饭圈被全面整治，QQ音乐最近也对数字专辑的购买数量进行了限制。8月27日，中央网信办发布通知，宣布将进一步加强“饭圈”乱象问题治理，提出“取消明星艺人榜单”“优化调整排行规则”“不得诱导粉丝消费”等10条工作措施。

QQ音乐对已购用户再购专辑/单曲作了限制，部分已购用户不可再进行购买(只在购买一次的情况下也不行)。据了解，在此前QQ音乐已取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名。

数字音乐即以数字格式存储、可以通过互联网和无线网络进行传输的音乐。根据使用终端的区别将数字音乐划分为在线音乐和移动音乐，前者用户主要以PC为终端，后者则主要以手机等移动设备为终端。

腾讯音乐发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。财报显示，腾讯音乐整体业绩持续稳健增长，总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元，公司净利润为人民币8.71亿元，调整后净利润为人民币11.6亿元。

在线音乐业务方面，腾讯音乐再次取得里程碑式发展突破。其中，在线音乐订阅收入同比增长36.3%，在线音乐付费用户达到6620万，同比增长40.6%，其中环比净增长达530万，为2016年以来单季最大净增长;付费率达10.6%，高于去年同期的7.2%与2021年第一季度的9.9%。

腾讯音乐人数量平台播放量

与此同时，腾讯音乐旗下的原创音乐人平台腾讯音乐人持续致力于为独立音乐人提供发展扶持与宣发支持，入驻独立音乐人数量达23万，腾讯音乐人歌曲的播放量同比环比均有持续提升。

公开数据显示：过去一年，腾讯音乐人平台总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。

近日，腾讯音乐人还正式推出“音乐人广告计划”，在保障用户听歌体验的同时提升音乐人歌曲广告收入，鼓励音乐人释放创作才能，持续助力音乐人发展。全方位的服务也让腾讯音乐深受音乐人认可。

目前，有超过23万音乐人在腾讯音乐人平台入驻，共上传166万多首歌曲，平均每位音乐人的播放量达数百万次。

中国传媒大学发布的《2020中国音乐人报告》显示，腾讯音乐旗下腾讯音乐人平台成为64.4%的音乐人的主要数字音乐收益来源，在音乐人服务、平台满意度的调研中，腾讯音乐人平台也获得了最多音乐人的青睐。

腾讯音乐站在幕后服务音乐人、帮助音乐人尽情发光的过程中，充分证明了好内容是有价值的，让更多优质音乐人走入大众视野，实现音乐人、用户和平台的共赢，以反哺音乐产业，为音乐产业带来优质内容，注入更多发展活力。

2021在线音乐行业用户付费规模前景

中国移动互联网网民规模约为9.86亿。目前TME合计拥有超过8亿月活，其中在线音乐用户服务月活人数为6.23亿。而在此前披露的网易云音乐数据中，其一季度月活1.83亿。这意味着国内的用户教育已经非常成熟，两大平台已经基本能够覆盖全国的互联网用户规模。

但随着音乐环境的持续发展，用户不断呼唤更好的音乐消费体验。音乐平台与明星机构，同时在音乐价值挖掘方面的发力，越来越多的明星专辑在TME等音乐平台进行首发。这些因素都推动着在线音乐行业用户付费结构的快速变化。

从数据来看，Q2季度中，TME付费用户规模继续同比大幅提升。其中，在线音乐付费用户规模达到了6620万，相较于去年同期的4710万，增长幅度达40.6%。

会员的快速增长，拉动了TME在线音乐营收规模的增长。数据显示，在线音乐服务收入达29.5亿元，同比增长32.7%，创下了在线音乐服务营收的单季历史新高。

付费会员规模的快速提升背后，消费习惯的升级、产业盈利模式的变化只是一方面。更深层次的影响，在于用户与音乐平台关系之间的沉淀能力。

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