2021年网红经济行业现状及发展前景分析

网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

通过观看直播来购物、学习、获得资讯等已经成为了互联网时代人们熟悉且习惯的一种形式，尤其在2020年疫情期间，通过互联网直播，人们不出门便知天下事。

“直播+”这样的形式在2020年也得到了大范围的实践，直播+电商、直播+教育、直播+医疗、直播+旅游...各个不同的领域都在尝试直播这样的形式，通过直播带给更多人获得信息的渠道。

据预测，到2021年中国直播电商的市场规模可以达到12012亿元。

根据中研普华研究院报告《2021-2026年北京市网红经济行业发展现状分析及未来投资战略规划报告》统计分析显示：

随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。

截至2020年底，淘宝、抖音、快手在直播电商行业形成三足鼎立态势，分别实现相关GMV4000+、5000+、3812亿元，未来，随着电商直播的迅速爆发，机遇和挑战并存，未来直播市场将主要以渠道胜出，电商品牌为王!

一、2021-2025年网络直播市场规模预测

以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2019年至2025年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2025年达到3826.6亿元。

二、2021-2025年网络直播行业总资产预测

图表：2021-2025年网络直播行业总资产预测

数据来源：中研普华

随着VR、AV、8K视频画质等技术在直播中的应用，越来越多的新老玩家都在纷纷升级自身的“武器库”，也给直播间的用户带来了更加沉浸式的购物体验，实现了更多用户的留存和转化。商务厅出台《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》(以下简称《计划》)。按照规划，到2022年底，四川将实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。

想要了解更多网红经济行业详细分析，请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年北京市网红经济行业发展现状分析及未来投资战略规划报告》。