2021乡村旅游市场现状及发展趋势分析

2021乡村旅游市场现状及发展趋势分析

乡村旅游是我国旅游消费中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域。乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

近年来旅游人数和旅游收入年均增幅都超过20%。2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，占国内旅游人次的一半，乡村旅游总收入1.81万亿元。2020年第二季度，乡村旅游环比增长达148.8%;7月至8月，乡村旅游总人数、总收入均已恢复往年同期的九成多，从业人员数量基本达到去年同期水平。

但从乡村旅游资源占全国旅游资源70%，旅游人数还只占国内旅游总人数30%，旅游消费还不到国内旅游消费总额的20%，因此，我国乡村旅游的发展空间和增长潜力还很大。随着不断地城市化，健康问题和食品安全问题不断牵动中国人的神经，提升农产品质量和食品安全水平是新农村发展中的重要任务。

全国乡村旅游发展政策

近日，文化和旅游部会同国家发展改革委公布了第三批199个全国乡村旅游重点村名单和第一批100个全国乡村旅游重点镇(乡)名单。

发展乡村旅游，农村就要大力发展名特优新农产品，培育知名品牌。将绿色生产与乡村旅游与美丽中国结合起来，在保证提供绿色安全的生态食品的同时，注重农业发展与旅游的结合，发展观光农业，做到路旁庄家可观赏，漫山遍野鲜花开，有机农业可体验，桌上餐饮最放心的现代乡村旅游新业态。在游客的快乐的农事参与体验中提高了农民的收入，也做到了农村一三产业的有机结合，更提高了游客安全感和满意度。

未来，国家旅游局将按照党中央、国务院领导的批示精神和《关于创新机制扎实推进农村扶贫开发工作的意见》要求，进一步完善政策、创新机制、整合力量、加大投入，推动乡村旅游与农民增收、农村减贫、农业结构调整有机结合，为稳增长、调结构、惠民生发挥更大作用。浙江省的乡村旅游发展走在全国前列，其中湖州，被冠以“中国乡村旅游第一市”的称呼。

根据中研普华出版的《2021-2026年中国浙江省乡村旅游行业发展战略及投资前景报告》显示：

2019年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占国内生产总值(GDP)的比重为4.56%，比上年提高0.05个百分点。

2019年全国旅游及相关产业增加值

来源：国家统计局

从旅游及相关产业内部结构看，旅游业增加值40758亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重为90.6%;旅游相关产业增加值为4232亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重为9.4%。在旅游业内部，旅游购物规模最大，增加值为14077亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重为31.3%;其次是旅游出行，增加值为12055亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重为26.8%。

从增长速度看，旅游娱乐、旅游住宿、旅游综合服务发展较快，与上年相比，分别名义增长12.9%、10.4%和10.0%。

到了2020年，我国2020年国民经济和社会发展统计公报显示，2020年国内旅游收入22286亿元，比上年下降61.1%。其中，城镇居民游客花费17967亿元，下降62.2%;农村居民游客花费4320亿元，下降55.7%。

欲了解更多中国乡村旅游行业发展分析，可点击中研普华《2021-2026年中国浙江省乡村旅游行业发展战略及投资前景报告》