“为情绪消费,为爱好买单”是当前年轻一代人的消费主流趋势。而潮玩在近两年IP市场中发展势头强劲。据电商销售数据显示,广东潮玩买家数量全国第一,上海盲盒人均消费额全国第一。国内潮玩的产能基本上聚集于广东,尤其是东莞等城市。进入2021年,泡泡玛特、52TOYS、TOPTOY、X11、ToyCity、酷乐潮玩等潮玩品牌纷纷跻身“开店”潮。仅在北京、上海两地,2021年上半年新增的潮玩门店(含快闪店、终端盲盒机、入驻零售集合店)已经超过1300家。
当前,中国的消费赛道正发生着三大变化:悦己消费、精神消费崛起;90后、00后成为消费主力;体验式消费取代传统消费成为大势所趋。当前,以中国元素入题潮流创作已然成为主流趋势,围绕历史、文化IP进行文创开发呈现出井喷态势。
此外,随着盲盒的爆火和泡泡玛特上市冲上千亿市值,潮玩迅速破圈,成为一种新潮的生活和消费方式。
当传统消费赛道开始塞车时,作为新消费品牌行业中的新兴赛道,具备全新交互体验和精神需求寄托功能的潮玩,就成为Z世代的“新宠”。
在2021中国潮玩高峰论坛上宣布的“潮玩合伙人计划”中,将自有原创IP和外采IP的分配定在3:7,大力扶持原创的同时,整合全球潮玩资源和势能,与全球知名IP方进行合作,共同推进潮玩大众化进程。
统计数据显示,中国潮玩市场在过去五年复合增长率34.3%,中国潮玩市场在未来五年预计复合增长40%,中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%,2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍。
据调研数据显示:目前,新兴市场对于潮玩品类的需求也和超级城市存在差异。来自TOP TOY的数据显示,在西北市场中,积木类产品的销量占比,高于该品类在超级城市中的销量占比。造成这一现象的核心因素是,在兰州等城市,消费者更看重潮玩产品的性价比。
近几年,文创潮流艺术展览遍地开花,中国正在成为全球潮玩核心消费市场。迅速崛起的潮玩行业引来众多入局者,数据调查显示,2020年潮玩行业新注册企业超过250家。
潮玩是潮流探索,更是传承创造。数据显示,中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。据中研普华研究院调研的2021年一季度潮玩市场分析报告显示:2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元,2022年这个数值将达到499.6亿元。
图表:我国潮玩经济市场规模

数据来源:中研网整理
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