2021中国品牌500强排行榜发布 企业品牌战略的发展趋势

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

2021中国品牌500强排行榜发布

近日，2021中国品牌节第十五届年会上，中国品牌500强排行榜发布。据榜单显示，华为获得第一名，品牌价值7699.47亿，中国工商银行获得第二名，品牌价值为6128.37亿。国家电网、中国移动、中国平安、中国石化、腾讯、茅台、中国人寿、中国石油进入前十。

入围品牌当中，金融板块的品牌虽然数量比较少，但品牌价值比较高，达到了22409.33亿，而医疗行业的品牌数量最多。

在地域分布方面，北京以130家品牌入榜占比26%，排名地区第一位，广东排第二，上海排第三，“北上广”三地共有276个品牌入榜，占总比56%，超过半数。总体来看南强北弱，沿海强、内陆弱。

企业品牌战略的发展趋势

根据Kantar BrandZ全球品牌100强报告中的数据，特斯拉、抖音和拼多多成为了全球品牌价值增长最快的三个品牌，分别达到了275%、158%、131%。而在榜单前十中，还有美团、茅台和京东三个中国品牌入围，前五名中有四个中国品牌，而在前十中，中国品牌也占据了半壁江山。

榜单上增长最快的品牌是特斯拉。这并不会让人感觉奇怪。特斯拉的股票在2020年表现堪称疯狂，在短短一年时间内上涨了近7倍。该公司股价之所以能有如此大的涨幅，是因为特斯拉亮眼的销售数据。该公司推出的Model Y开始进入SUV市常同时，其在上海的特斯拉超级工厂也开始生产包括Model 3在内的多款车型。受国产化后价格下降的影响，2020年前9个月特斯拉在中国的销量增长了90%。同时，特斯拉在2020年全球交付了近50万台电动车，排名全球新能源车企第一。

排名第二的抖音在2020年也取得了不错的成绩，由于疫情的关系，短视频成为了人们在家的重要娱乐方式，抖音月活7个月时间内上升2亿，同比增长150%。而抖音的国际版TikTok则是2020年全球下载量最多的应用。

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