2021我国玩具行业产品发展趋势分析 中国潮流玩具零售市场规模

玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。

我国是世界最大的玩具制造和出口国，素有“世界玩具工厂”之称，世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造。天眼查显示，我国玩具相关企业连续两年增量超过120万。

但玩具行业因受国内外疫情影响，需求下降，出口订单减少，导致部分玩具企业销售收入下降。今年上半年高乐股份营业收入约1.84亿元，同比减少8.72%;受原材料价格上涨和海外疫情影响，上半年净利润亏损约3555万元。

潮玩盲盒自然是玩具企业转型的方向之一。中国的潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，未来有较大增长空间。Z世代年轻消费群体已成为我国消费市场主力之一，潮玩盲盒在泡泡玛特等公司引领下正在加速发展。

2021我国玩具行业产品发展趋势分析

传统玩具制造企业高乐股份加速向潮玩盲盒布局转型。目前公司已设立专门的潮玩事业部，负责盲盒等产品的开发、市场推广和运营，公司将进一步开拓潮玩品市场，不断提升在国内玩具市场业务中占比。

高乐股份日前披露2021年半年报显示，在出口业务短期受阻的情况下，高乐股份2021年上半年玩具业务国内销售额为1.18亿元，同比增加56.52%。充分显示国内市场的良好增长趋势。

潮玩盲盒自然是玩具企业转型的方向之一。中国的潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，未来有较大增长空间。

中国潮流玩具零售市场规模前景

根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元，复合年增长率为34.6%。受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动，潮流玩具零售的市场规模预期于2024年将达763亿元，自2019年起的复合年增长率为29.8%。

目前我国潮玩行业消费群超95%年龄位于15到45岁，年龄普遍较低。一半以上潮玩消费者会加入潮玩社群，电商平台、线下商店及自动售货机为客户三大购买渠道。约70%潮玩消费者会就某一特定玩具设计购买盲盒三次以上。

国内最早上市的玩具企业之一，高乐股份面对海外疫情和原材料价格上涨冲击，正在寻求新的增长领域。高乐股份早前在互动平台上表示，公司自2018年起就已经开始盲盒的设计生产和销售，并曾在电影《花木兰》上映之际，向市场推出花木兰电影盲盒系列。

潮玩盲盒以其个性化、抽奖、收藏等特点切中 Z 世代年轻消费者的消费欲望，有效的提高了消费者购买率与复购率。同时，潮玩盲盒企业往往通过与 IP 合作推出联名款盲盒，也能不断从 IP 粉丝群体中开发盲盒消费群体，从而推动我国潮玩盲盒行业市场规模实现较快增长。

欲了解中国玩具行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2026年玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》