2021视听新媒体行业发展现状及前景分析

2021视听新媒体行业发展现状及前景分析

国内视听新媒体行业前景现状、视听新媒体子行业发展投资如何?2020年，我国视听新媒体需求爆发，各行各业“云”进程加速。媒体深度融合写入“十四五”规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地。在机遇与变革中，行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色。

视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。首先，视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。其次，视听新媒体行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，视听新媒体使制作独特优质的网络视频难上加难;强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。视听新媒体判指标的不同，导致大众给网络视频产品的评价出现口碑两极分化的现象。

视听新媒体中网剧已达4558部、备案的微电影(网络电影)达5556部、网络动画片197部、网络纪录片140部、网络栏目1616档。截至2016年年底，全国共有590家机构获准开办互联网视听节目服务，视听新媒体市场规模达到609亿元，同比增长56%。

图表：2021-2025年中国视听新媒体产业市场规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

视听新媒体研究报告显示，截至2020年12月，中国视听新媒体视听用户规模达9.44亿人，较2020年6月视听新媒体增长4321万人，网民使用率为95.4%，短视频用户达8.73亿人;视听新媒体用户平均每天花两小时看短视频，28.2%的视听新媒体视频用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看方式。

截至2020年6月，我国视听新媒体规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，视听新媒体使用率为95.4%。各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿;综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿;视听新媒体的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)显示，截至2020年12月，我国视听新媒体用户规模达9.44亿，2020年泛网络视听产业规模破6000亿元。

2020年泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%。其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿元，同比增长57.5%;综合视频以1190.3亿元规模位列第二，同比增长16.3%;网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿元。

截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿;综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿;网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

46.1%的用户在过去半年上传过短视频，视听新媒体这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”生活的短视频最为常见;其次是“旅游”“风景”类视频，上传比例为31.6%;“搞笑”“美食”“音乐”类视频，用户上传的占比均在20%以上。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年视听新媒体行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国视听新媒体行业的供需状况、视听新媒体发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、视听新媒体行业的发展建议、视听新媒体行业竞争力，以及视听新媒体行业的投资分析和趋势预测等等。视听新媒体报告还综合了行业的整体发展动态，对视听新媒体行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。