网易云音乐发布“村民证” 2021数字音乐平台行业发展情况分析

数字音乐即以数字格式存储、可以通过互联网和无线网络进行传输的音乐。根据使用终端的区别将数字音乐划分为在线音乐和移动音乐，前者用户主要以PC为终端，后者则主要以手机等移动设备为终端。

围绕“音乐+”业态融合的转型升级，流媒体音乐下载、在线K歌、音乐演艺互动社交等成为拓展数字消费市场和盈利模式的主要途径。各数字音乐平台的战略重点逐渐从下游用户资源向注重上游创作生态转移，各类原创音乐人扶持计划初见成效;优质内容的提升、数字平台单次消费频次的增加以及付费订阅模式的优化，不断增强用户的付费意愿，推动用户付费率大幅提升至7.8%，同比增长30%，但比较欧美音乐市场，数字音乐付费渗透率仍具备较大增长空间。

网易云音乐发布“村民证”

近日，网易云音乐“村民证”正式发布，全体云村村民均可前往站内领取。据了解，“村民证”将作为全新的产品功能加入到网易云音乐“个人基本信息页”中，成为村民的永久身份标签。

“村民证”作为每一位云村村民的专属身份标签，涵盖姓名、云村身份、云村贡献、口头禅、居住地等多项数据维度，全面地展现用户个性化的听歌习惯及品味的同时，提升用户对于“云村村民”身份的认同感，深化“云村”的社区属性。据悉，“村民证”分为普通卡和黑金卡两种，在网易云音乐站内累积听歌数破两万的LV10村民可获得黑金卡。

网易云音乐是什么

网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，是网易杭州研究院的成果，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

网易云音乐凭借自身的优质原创内容和优良的社区生态，即使是在这样极度不利的环境下，依然能够获得一众用户好评，苹果应用商店软件评分高达4.6分，仅仅比市场占有率最高的QQ音乐第六0.1分，其中就有用户评论道，虽然许多歌曲都没有版权，但是自制歌曲都还挺不错的，作为云村村民后，习惯了每天的日推，也非常喜欢歌曲底下的评论。

数字音乐平台行业发展情况分析

第二季度，网易云音乐DAU/MAU保持在30% 以上，得益于产品功能的提升和88VIP等促销活动，会员付费率同比几乎翻倍。

今年3月底以来，腾讯音乐股价大跌，跌幅已超过70%。而在独家版权这一靴子落地之后，8月31日晚间，腾讯音乐一度盘中大涨超6%。

腾讯音乐(TME)娱乐集团发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告，财报显示总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元(12.4亿美元);在线音乐服务收入同比增长达32.8%。在线音乐订阅收入同比增长36.3%至人民币17.9亿元(2.77亿美元);在线音乐付费用户达到6620万，同比增长40.6%。公司净利润为人民币8.71亿元(1.35亿美元)，归属于公司股东净利润为人民币8.27亿元(1.28亿美元)。

过去一个多月网易云音乐在版权上的谈判并不顺利。网易云音乐先后与多家重要版权公司进行沟通，但几乎未能获得有效回应，部分版权方表示与腾讯音乐的合同尚未解除，暂时无法开展非独家合作洽谈。

今日早些时候，腾讯发布声明称，将放弃与上游相关版权方音乐版权独家协议中有关音乐版权独家授权的权利，这是今年7月国家市场监管总局对其进行反垄断调查后责令整改的结果。作为网易云音乐最大的对手，腾讯曾占有的独家曲库资源超过80%，反垄断处罚后，这一格局被打破。

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