2021全球OLED电视行业销售情况 OLED液晶面板价格行情走势

2021全球OLED电视行业发展情况

疫情催生“宅经济”火热，屏显设备需求暴增，健康护眼的OLED电视成为家庭娱乐首选。疫情让人们更加关注自身的健康，在选购电视的时候也会更加注意选择健康护眼的电视。数据显示，2021年上半年全球OLED TV出货2.7M，同比增长133.3%，而在2020年全年，全球OLED电视具体出货量才365.2万台。

相比较传统液晶电视，OLED面板采用自发光不需要背光源，机身可以做到更加轻薄。特别是OLED电视色域广，色彩显示更加准确，暗部细节以及黑色显示都非常完美，进而得到诸多高端品牌旗舰产品的青睐。此外，OLED具备自发光、广视角、几乎无穷高的对比度、较低耗电、极高反应速度等优势，也为OLED电视提供了发展的源动力。

疫情的出现让电视行业有了摆脱价格战的机会，从去年6月到今年6月，液晶面板价格迎来持续一年的上涨，相关数据显示，截至2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采购价同比涨幅都在90%以上，大尺寸75吋、65吋涨幅分别达36.9%、64.4%。

面对不断上涨的售价，电视品牌不得不提高售价来应对，但是入门级产品缺乏更高的溢价能力，所以电视品牌不得不向高端化、品质化产品转型，以此来寻找更多的溢价空间，从而实现从价格战向价值战转变的契机。

在这样的形势下，OLED电视成为转型的方向之一。进入2021年，包括创维、小米、康佳在内的众多电视品牌纷纷推出多款OLED电视产品，争取在电视行业这波转型的路上率先出击，抢占高端市场的份额，实现逆势突破。

OLED新型显示产业发展态势

2019年的折叠屏手机、可卷曲电视的出现给市场带来更多活力。韩国三星以牙山为中心，LGD以龟尾为中心分别形成了各自的产业生态体系。虽然我国OLED产业链配套能力与面板产线要求仍有较大差距，但也呈现出集群化发展态势。OLED成为带动新型显示产业发展的重要驱动力，在资本市场和应用市场的双重鼓励下，OLED产线建设不断推进，产业整体呈现出蓬勃发展态势。

在人工智能、物联网、5G、超高清等新技术不断发展、持续突破的阶段，显示屏幕承担了信息呈现的重要作用，是信息技术创新链条上的重要一环。2019年，柔性OLED屏幕与智能手机的结合不仅带来了全新的折叠手机，同时也涉及柔性电子材料、精密元器件、屏下传感器、软件开发等多个领域，对于上游技术创新与发展具有极强的带动作用。此外，柔性产品与智能网联汽车、智能家居、人工智能等其他新技术相结合，也大幅增加和丰富了人机交互应用场景，有望为显示产业乃 至整个电子信息产业带来新模式、新业态和新变革。

据GFK/NPD数据显示，2021年1-5月，1000美元以上的高端电视市场规模为6.9M(YoY 47%↑)，其中OLED电视的渗透率为23.1%，而且同比增长60%。全球市场调查机构Omdia，21年初预计OLED电视的销量为580万台，而在最近发布的数据报告中，将OLED电视预估销量提升至610万台，与去年的365万台相比增加67%。OLED电视自2017年累计出货量超出100万台以来，销量一直在快速提升。据Omdia数据统计，今年上半年OLED电视出货量已达到247万台，与去年同期的119万台相比增加了一倍多。消费者针对OLED电视的需求日益增加，相信OLED电视在中国市场也将迎来新一轮爆发。

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