国货服装品牌BEASTER宣布完成首轮超2亿人民币融资 中国男装市场分析2021

国货服装有何发展趋势?近期，新一代国货服装品牌BEASTER宣布完成首轮超2亿人民币融资。本轮融资由渶策资本领投，华映资本和百丽消费基金跟投。品牌创立至今，BEASTER一直在探索如何为年轻人的日常穿着需求，提供一个更具性价比、设计感、和舒适度的解决方案。2021年BEASTER公司用销售数据反哺生产计划，规模化绑定工厂成功实现了小单快反，夏季款7天翻单，冬季款2周翻单。快反效率进一步提升了库存周转，年平均库存周转次数与NIKE、安踏等运动品牌持平，是太平鸟等大众休闲品牌的2倍;

2020年天猫双十一BEASTER就以超2亿的销售额崭露头角，成为棉衣类目TOP1、男装类目唯一入选TOP10的新国货品牌，与优衣库、太平鸟等传统头部男装品牌同台竞技。今年势头依然强劲，618实现翻倍增长，并取得天猫男装预售第一的成绩。

中国男装市场分析2021

男装市场销售额增幅是11.02%，1-7月是7.08%，增速下降了3.94%。男装业最近3年来一直执行去库存、去产能的策略后，市场供给在减少，销量下降，部分竞争能力弱的小型企业已率先出局，规模大、创新力强的企业优势日益突出，未来几年这种淘汰赛还会继续。

常熟男装定基价格指数的数据，这里出现了明显的V形上半年，男装内销市场销售价格结束了连续两年的下降趋势，开始企稳回升。

这和常熟男装指数中心对男装企业的市场调查是相吻合的，看男装生产和市场的景气指数的相关数据，原材料购进价格景气指数为49.08点，同比下降0.94个百分点，生产企业产品销售价格景气指数为49.29点，同比上升0.7个百分点;原材料购进价格上升，产品出厂价格下降的企业已明显减少。

究其原因，男装业受供应链两端挤压的影响凸显，一方面，上游原材料供应紧张、价格上涨，另一方面，下游采购商及消费者议价能力增强，追求更高品质，原来简单粗暴的降价策略难以赢得市场，产品结构转变带来市场价格止跌回升。

图表：中国·常熟男装定基价格指数

数据来源：中研普华

此外，男装巨头企业红豆股份2021财年首个季度，公司营收实现5.80亿元人民币、归母净利润5，068.16万元人民币、扣除非经常性损益的净利润为4，713.60万元人民币。因2020年度一季度受疫情影响，与疫情前2019财年一季度同比，公司净利润恢复至同期水平，扣非净利同增11.58%，盈利能力增强。此外，21Q1，红豆男装整体线上业务迎来突破，营收同比增长达47.6%，占比从16.30%提升至22.23%，全域营销建设效果明显。

数据显示，2020年一季度面对大面积的商店歇业和工作场所关闭情况下，男装行业上下游产业链遭受强大冲击。2021年一季度服装类消费增速高于社零平均水平，服装鞋帽针纺织品零售总额同增54.2%，但仍较2019年一季度减0.9%。

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