持续释放乡村消费潜力 2021农村网络电商行业发展前景及趋势调研分析
零售WuYaNan2021/9/23
习近平总书记主持召开中央财经委员会第十次会议强调，“共同富裕是社会主义的本质要求，是中国式现代化的重要特征，要坚持以人民为中心的发展思想，在高质量发展中促进共同富裕”。扩大县乡消费，不仅是全面推进乡村振兴战略的题中应有之义，也是着力解决发展不平衡不充分问题和人民群众急难愁盼问题的关键。
据商务部统计数据显示：上半年，我国乡村社会消费品零售总额、乡村居民人均消费支出、乡村网络零售额均保持快速增长，消费市场活力不断恢复。与此同时，下沉市场依然是电商平台最大增量市场，县乡地区消费升级势头强劲，健康消费、服务消费、文化消费成新趋势。
国家统计局数据显示，2021年上半年，乡村居民人均可支配收入9248元，增长14.6%，扣除价格因素，实际增长14.1%，快于GDP增速(12.7%)1.4个百分点，快于城镇增速(24125元，实际增速10.7%)3.4个百分点。根据中研普华研究院《2021-2025年中国农村网络零售行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：
2021农村网络电商行业发展前景及趋势调研分析
从四川省商务厅获悉，1至8月，四川实现网络交易额26183.9亿元，同比增长13.2%，其中网络零售额4580.2亿元，同比增长28.3%。网络零售方面，分地域看，成都、乐山和绵阳分别实现网络零售额3192.9亿元、206.2亿元和164.8亿元，占比分别为69.7%、4.5%和3.6%，位列市(州)前三。
在网络零售额中，实物型网络零售额2596.2亿元，同比增长23.6%，服务型网络零售额1984亿元，同比增长35%。农村网络零售额1229.9亿元，同比增长44.6%，农产品网络零售额239.6亿元，同比增长25.2%。
随着疫情防控形势持续向好，乡村消费市场加快复苏。随着乡村居民收入增速持续快于城镇，城乡收入差距水平也进一步缩小。2021年上半年，城镇居民与农村居民人均可支配收入之比为2.61，同比缩小了0.07，比2017年上半年缩小了0.18。
当前，县乡下沉市场成电商平台“争夺”焦点。各大电商平台通过特价版、扶持中小商家、百亿补贴、数字化下乡、物流下沉等方式，发力布局下沉市场。
截至2021年3月31日，京东平台过去12个月的活跃购买用户数4.998亿，较去年同期增长1.12亿，其中81%的新增用户来自下沉市场。据京东平台数据，今年创造下单金额约3438亿元的京东“6.18”期间，超80%的新增用户来自中低线下沉市场。
农村网络零售行业报告对中国农村网络零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。本报告同时揭示了农村网络零售市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。
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