敷尔佳面膜采购成本十元最高卖百元 面膜行业市场规模巨大

敷尔佳面膜采购成本十元最高卖百元

据媒体报道，从敷尔佳的营业成本来看，报告期内其面膜(化妆品类)的产成品平均采购成本分别仅为9.36元/盒、11.59元/盒、10.17元/盒和9.99元/盒。那么其对外销售价格是多少呢?《经济参考报》记者通过敷尔佳天猫官方旗舰店搜索发现，一盒面膜的销售价格区间为29.8元至199元;同期敷尔佳喷雾(医疗器械类)的产成品平均采购成本为13.20元/盒、13.11元/盒、11.33元/盒和10.59元/盒，而敷尔佳在天猫官方旗舰店的一盒喷雾销售价格的区间为128元至148元。报告期内，敷尔佳的综合毛利率分别为77.88%、76.97%、76.47%和76.78%，处于较高水平。

面膜行业市场规模巨大

据中研普华产业研究院的报告《2021-2026年面膜行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

消费需求扩容带动化妆品行业欣欣向荣。由于城镇居民基数扩大且居民生活水平的提高，仪容整洁习惯亦逐步改变，消费者愈加注重个人外表，消费力度加大，令中国化妆品行业销售额近年显著增长。据分析，2020年国内化妆品行业市场规模预计达4112亿元。根据淘数据监测的阿里全网面部护理用品销售额占比情况来看，2020年7月阿里平台全网面部护肤品销售额中，面膜销售收入最多，为21.33亿元，由此可见面膜的需求规模占比越来越大。

由于国内大众市场人口基数大，消费者对美和生活品质的追求不断提升，大众市场扩容速度较快。国产面膜品牌诸如菲尔思等洞察商机，主攻大众市场，在面膜渗透率提升的驱动下在市场上迅速扩大规模站稳脚跟。调研发现，50%以上消费者都倾向选择国内品牌的面膜，20至40岁的女性已是面膜产品消费的主力人群。

护肤品市场是中国化妆品行业的重要领域，占比约整体化妆品半数，增速高于整体行业。随着城镇化的不断深入，人口结构的变化，收入水平的提升以及护肤品消费习惯和消费理念的培育，消费升级成为大势所趋。护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。2020年中国面膜市场容里将达到283亿元，其中大众面膜226亿元，高端面膜34亿元。面膜市场以大众面膜为主，占比在八成左右。相对应各价格区间。

面膜有什么作用与功效

目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。以中国化妆品分享第一大社交平台——小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注点在痛点方面。

其中，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度最高，达到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比最高，为36%。

此外，面膜的新颖化成为了国内外品牌方关注的重点方向之一，越来越多的品牌在面膜纸的花纹图案、面膜的形态及包装等方面作文章，为面膜这一单品创造更多的娱乐及互动属性

面膜行业未来市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年面膜行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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