飞天茅台旺季价格挥别3000元 高端白酒行业现状如何

飞天茅台旺季价格挥别3000元

茅台市场销售情况如何?随着国庆结束，飞天茅台价格趋势得以完整呈现。10月10日，飞天茅台延续国庆期间平稳态势，终端价在2800元/瓶上下浮动，甚至“到今年春节前飞天茅台价格估计会保持稳定了”的声音频繁出现。业内专家指出，茅台加大直供渠道合作范围在一定程度上遏制了价格持续上涨。

白酒企业的盈利水平整体向好

最近几年，白酒企业的盈利水平整体向好，此前白酒净利润在13%左右，疫情之前的几年已超过20%。

短期内白酒价格波动主要受到两方面因素影响，比如出现“黑天鹅事件”，疫情加剧或者白酒出现品质危机，此外还有产能过剩和渠道抛货等因素。因此，从长期看，白酒行业依然会在波动中继续向前推进，虽然行业可能会受到政策的短期冲击，但长期向好的趋势没有改变。

最近几年，中国消费升级提速，白酒的附加值增加，价格上扬，白酒企业利润稳步提升，行业已出现一轮由消费升级带动的整合潮。

高端白酒行业现状

在高端白酒中，茅台、五粮液和泸州老窖，三家企业都非常优秀。茅台占据高端白酒市场份额63%，五粮液26%，泸州老窖的国窖1573为6%，三家合占95%。

高端白酒供不应求，受产能限制，茅台、五粮液和泸州老窖的高端白酒新增产量还是不能满足要求，每年的高端白酒供需存在缺口。2019年，在高端白酒市场竞争中，53度飞天茅台的市场份额占比最高，达42%;其次是52度五粮液，市场份额占比达31%。

一方面，高端白酒需求基础已经发生改变，从政务消费高占比，到大众社会消费占主导，消费基础发生质变，同时却更扎实。另一方面，高端白酒本轮表现较为理性。

如今，大众越来越青睐高端酒，高端酒在整体白酒市场的份额一定是稳步提升的，由于移动互联网的便利，消费者购买白酒行为更加方便、迅捷。

1，高端白酒市场巨大，有提价空间。

2，高端白酒原料成本极低，利润很高。

3，高端白酒不需要过多的持续投资。

4，高端白酒龙头企业的盈利能力极强。

5，高端白酒进入壁垒很高。

更多产业详情，请点击中研研究院出版的《2021-2026年高端白酒市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。