网红补税释放了两个信号,一是新技术会更多应用在税收征管中,实现应缴尽缴。二是某些领域行业还存在税收征管盲区,需要加大征管力度。加大对明星、网红的税收征管力度,是国家加大对高收入群体税收监管力度的一个缩影,这一举措有助于税负公平,有利于调节收入分配,促进社会公平。社会公众关注高收入群体缴税情况,也是追求责任义务对等公平的体现。
近年来,网红经济日益壮大,对促进经济发展起到重要作用。但是,直播行业中复杂的业务形态、盈利模式、劳务关系等,也给税收征管活动带来考验。一般来说,网红带货时都会与平台商家合作,后期商家向网红支付酬劳,同时开具相关票据。也有网红以个人名义接单,同样要缴纳个人所得税。无论是何种形式,网红的收入会在缴完税后有一定程度的缩水。
天眼查数据显示,我国目前共有超4500家状态为在业、存续、迁入、迁出的网红相关企业。其中,相关企业数量最多的省份为广东,有超500家。其次为山东、河南和吉林,均有近300家网红相关企业。
从网红经济行业分布来看,我国的网红相关企业最多分布于批发和零售业,有约1700家,占比38.5%;其次是住宿和餐饮业,有约1400家,占比32.8%。
值得注意的是,近年来,我国网红相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨,近5年来年度注册增速保持在50%以上。2020年,我国共超1800家直播电商相关企业,同比2019年上涨5%。
短视频是网红经济的赛道之一。网红经济财报数据显示,快手在2021年第二季度实现了191.4亿元的收入。其中,线上营销服务收入再次为快手贡献了超过一半的收入,达到100亿元。网红经济用户数据方面,快手第二季度的日活用户达到2.932亿,同比增长11.9%,且网红经济同比增速季度内逐月提升;日活用户平均使用时长环比增长7.7%。同时,6月海外市场活跃用户超过1.8亿。
网红经济电商业务在第二季度实现了同比212.9%的增长,收入20亿元。电商交易总额达到人民币1454亿元,网红经济较去年同期增长100%,绝大部分的电商交易总额由私域贡献。快手小店作为快手电商业务的闭环模式,对电商交易总额的贡献率也在持续提升,从2020年同期的66.4%,增长至二季度的90.7%。
同时,网红经济也存在风险。今年5月份,“顶流”主播薇娅刚为“直播间被曝卖山寨GUZI联名挂脖小型风扇”道歉,近日其推荐的田园主义全麦面包又翻车了。8月30日,上海市消保委官方微信发文称,号称销售第一、薇娅带货的“田园主义”全麦面包,实测能量高出宣传40%,碳水化合物比标称多出16%。
知名主播薇娅的卷入,让此事的关注度颇高。从报道来看,涉及的问题主要是全麦面包涉嫌虚假宣传——面包的碳水化合物、所含能量等指标,都远高于网红经济企业的标称。
这款全麦面包,打的旗号是低脂健康、减肥代餐,但实际营养构成和宣传、标识不符,消费者按照企业推荐的数量食用,不仅不能减肥,还可能增肥。
《广告法》明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。对照检测结果来看,商家明显违规。因为主播薇娅为之带货,在涉事品牌商家之外,很多网友的批评矛头,也指向了带货的薇娅。
未来该行业将如何发展?网红经济行业投资市场机会在哪?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2025年中国网红经济行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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