快手与NBA达成战略合作 体育经济行业分析
文教ZhouJiaLiang2021/10/18
10月18日，快手与NBA中国在北京举行战略合作发布会，宣布双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系，快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。双方将从内容二创商业化、直播电商及线下活动等方面陆续开展一系列合作。
近些年我国体育市场一直在快速增长，可以说已经开启了潜力饱满的增长周期。从京东发布2017年到2021年这5年间的体育消费数据看，我国体育市场正呈现健身全民化、消费专业化、需求多元化等趋势特点。5年间，我国人均体育消费额持续增长，2020年同比增长超过3成。值得注意的是，近些年，民众对基础体育消费品类的需求明显向更加细分和更加专业的领域拓展，这为相关体育产业带来新的增量市场。而且，体育消费结构不断优化，这既体现在消费者对于新型体育运动的消费需求增强方面，也体现在各种体育服务消费增长方面。
目前我国人均体育消费与发达国家相比有较大差距，未来增长潜力巨大;同时居民越来越偏重与人的健康和生活质量提高密切相关的体育服务消费，体育消费需求实现从传统的体育用品消费转向体育健身休闲、体育竞赛表演等体验性消费。近年来，围绕全民健身和体育产业的新业态不断涌现，主要从产业融合创新、体育场景创新以及产业组织创新三个方向，引领体育产业的创新发展。
就在东京奥运会举办期间，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》(以下简称《计划》)，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。《计划》提出，到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。这一数字较2019年的全国体育产业总规模增长69.5%，显著高于2016年-2019年的规模增速(55.3%)。《计划》提出了8个方面的主要任务，包括加大全民健身场地设施供给、广泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等。
近年来，“健康中国”被提上高速建设日程，运动健康行业作为健康生活中不可缺少的一部分，可以说大力推进运动健康行业的高效发展是当下促进健康中国政策落地的最主要目标。与此同时，随着中国经济全面进入数字化时代，建立数字化与运动健康之间的联系，赋能运动健康行业智能数字化发展也将势在必行。
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议》提出大力发展数字经济，为未来体育产业发展指明了新方向。以大数据、物联网、人工智能等为代表的新技术革命奠定了数字体育发展的基础，是助力奥运备战、全民健身和体育产业的新引擎。
想要了解更多体育经济行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国体育经济行业竞争分析及发展前景预测报告》。
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