动漫周边市场现状分析 动漫周边产业pest分析

动漫周边市场现状

随着对动漫的深入了解,和动漫市场的不断扩大,大家对动漫的喜爱日益增加,对动漫的购物欲望也随之增长,消费欲望不断增加。众多国产动漫异军突起,如今,国内2亿多动漫迷推动着年轻娱乐市场的爆发,二次元的市场规模超过2000亿元。

动漫周边是漫画、动画的一种延伸，也是漫画、动画文化的一种延伸。动漫周边的产品也同样涉及到生活的方方面面。中国动漫业（Anime），能完整开发衍生产品的比较少，动漫品牌意识不强，加上行业版权问题，以及盗版问题在中国普遍存在，中国动漫爱好者习惯消费的是正版和盗版相结合。动漫周边，日本的确做得比较好，形成了动画和漫画相结合，以漫画养动画的模式，漫画爱好者能过渡到动画爱好者，这有助于发展动漫周边产业.美国也不错，后起之秀韩国也在发力，美国能够形成产业联动，和饮食业等产业互动发展。

动漫衍生品的利润空间较大，发展潜力巨大，但在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。从细分市场来看，目前中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中，动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型，其市场规模占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上;动漫服装和动漫出版则分别占据动漫衍生品市场的16%和4%。

动漫衍生品行业的赢利方式主要是通过衍生品开发产生收入或者通过动漫形象授权的方式收取授权或开发费用作为利润来源。动漫产品的利润空间较大，发展潜力巨大，但在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。

动漫周边产业pest分析

随着“Z世代”年轻人逐渐成为消费的主力，我国动漫以及周边产业迎来了快速发展。2018年，中国动漫行业总产值达到1712亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。2020年，我国动漫产业实现了2500亿元产业产值规模目标。

目前，中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展。在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。当前，中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。

据中研普华研究报告《2021-2025年中国动漫衍生品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析

现在，随着动漫产业的蓬勃发展，经营动漫周边店项目的市场发展行情逐渐“火爆”。对于刚刚加入经营动漫周边店行业的人来说，在日常开店经营时需要把握好一些经营方法，才更有利于动漫周边店的长久运营。

每部动漫的大火，都会带动另一个产业，广告代言是其次，主要是动漫周边市场就很火爆了，一部作品的影响力对周边有直接影响。COSPLAY是动漫文化中较为庞大的一支，作为世界各地动漫爱好者们普遍参与的一种形式，仅中国，几乎每个城市都有动漫COSPLAY社团，在服装定制、剧本创作或改编、比赛、动漫节表演等等经济模式中有很大贡献。

伴随着主流电竞项目在国内的生根、发展，电子竞技不断尝试突破自身边界，逐渐从游戏衍生行业发展成为真正的竞技体育。中国的动漫消费市场已经逐步从单一的玩具周边市场发展成为母婴全产业链的消费市场，动漫IP的衍生品不仅仅围绕着孩子们手中的玩具展开，更将触角伸向了日常的吃穿住行等更多领域。随着家长们越来越舍得为自己的孩子投资，随着越来越多的动漫周边产品被开发出来，中国儿童文教娱乐消费市场已经变得举足轻重。

中国有广阔的动漫市场，各地动漫（Anime）产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。未来行业投资前景如何?欲了解更多行业市场数据分析可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国动漫衍生品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

热点推荐

2021-2025年中国动漫培训行业竞争分析及发展前景预测报告