第十三个“双11”来了。10月20日,天猫宣布,今年双11提前4小时,当晚8点开启预售,“分享购物车”功能也将首次上线。天猫双11用户可以买两波,第一波预售期从10月20日开始,11月1日-3日正式开卖;第二波预售从11月4日开启,11月11日正式开卖。
淘宝主播销售榜显示,李佳琦昨天直播最终销售额达到106.53亿元,薇娅直播销售额为82.52亿元,第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。李佳琦和薇娅两个人一天内直播间的合计成交额,合计接近190亿元,跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。4500多家A股上市公司中,去年全年营业收入超过这个数字的,仅387家。网友直接表示“以后有资本说参与过百亿项目了”,“下个月把工资直接打到李佳琦卡上吧”。

李佳琦直播间销量最高的五款单品
此次双十一预售中,国货品牌在头部主播的直播间取得了不错的成绩。李佳琦直播间销量最高的前五个产品依次是自然堂面膜、相宜本草面膜、优时颜洗面奶、芙芙轻颜痘痘贴和薇诺娜面膜,这五款产品均为国货品牌。自然堂的“王炸补水面膜”在李佳琦直播间卖出187.77万元,销售额达1.15亿元。
薇娅直播间销量最高的五款单品
薇娅直播间里,销量最高的五款单品依次是玉泽积雪草面膜、JM面膜、朴西毛毛拖鞋、莱世洗面奶和Ubras内衣。其中销量最高的玉泽积雪草面膜卖出了60.56万份,销售额达9750.56万元。
直播早已被验证对提高订单转化率行之有效,越来越多的品牌开始学会了店播的玩法,耐克、李宁等品牌,鸿星尔克、韩束等网红品牌,也都在双11开起自播,今年不少商家也在抖音快手上同步开起了直播,承接电商的外溢需求。
主播获得提成收入需要按照一定比例(通常是1:2:7)在直播平台、MCN机构、主播之间进行分配。
曾经有媒体帮薇娅算了这么一笔账,拿去年薇娅的带货额为例,过去的2019年,薇娅全年带货额为300亿。
按全年380场来算,薇娅平均每一场直播的带货额为7894万元,再加上利润点和各种抽成,薇娅每一场带货直播的收入高达两百多万,全年的总收入更是高达九个亿。
根据这些商品的销售价格以及销量计算出销售总额,再按照不同商品的佣金比例核算出,然后和直播平台以及李佳琦所在的公司分成。李佳琦有300人团队,美妆类产品的利润点保守估计也有30%,李佳琦抽成应该是20%—30%,这里按25%算(利润大舍得给)。
2020年度中国最赚钱的网红排名来了,【网红带货销售额】薇娅以386亿元排名第一。李佳琦以252亿排名第一、辛有志86亿元。
毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告中预测,2020年直播电商整体规模将达10500亿元,2021年或将接近2万亿元。
未来行业投资前景如何?欲了解更多行业市场数据分析可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》。

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