洁面市场份额和趋势分析 洁面产品行业利润分析

洁面用的产品主要有卸妆油(或凝露)、洁面皂、洁面乳(洗面奶)。泡沫洁面产品中通常含有表面活性剂，且碱性成分较多，清洁能力较强，适用于偏油性肌肤，或者为混合性肌肤的“三角区”部位进行特殊的局部清洁。

有人认为泡沫洁面产品的泡沫越丰富越好，其实不是这样的，粗糙松动的泡沫往往是因为产品中皂基较多，营养成分较少，所以不能单凭泡沫的多少来判断护肤品的优劣，关键是看泡沫的品质。

洁面乳能够除去人们脸上一天积累下来的脏东西，如汗渍、油垢、粉底、皮屑等。如果皮肤没有做好清洁工作，后面的一系列护肤就白做了。目前市面上洁面乳的种类比较多，比较常见的有乳化型洁面乳、表活型洁面乳、皂基型洁面乳和氨基酸型洁面乳等。

洁面市场份额和趋势分析

我国拥有世界上最多的人口，国民人均消费水平逐年上升，在加上颜值经济的催化，中国的洁面乳市场将是一个巨大的蛋糕。

2020年新冠疫情的爆发，使线上电商平台迎来了新的爆发期。在2020年1-11月阿里平台上，洁面总体销售额超过117.2亿元，销量超过15657万件+，线上是洗面奶销售的重要渠道。

据权威机构统计显示，清洁功效的洁面乳占据了32%的市场份额，而美白功效占比36%，剩下的市场份额，则由各种功效，如滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老等功效的洁面乳占领。

近年来我国洗面奶市场规模呈现平稳增长的发展态势，其中中国洁面乳市场规模达182.8亿元，同比增长9.5%。由于品质优良的洗面奶能够起到清洁、营养、保护皮肤的功效，因此深受广大消费者青睐。

线上平台是洗面奶销售的一大重要渠道，从阿里平台销售数据来看，6月份以来，洗面奶销售额基本维持在7亿元左右，其中阿里平台洗面奶销售量达986.47万件，销售额达7.03亿元。

洗面奶细分化程度高，可谓是洁肤产品之最，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。

洁面产品行业利润分析

消费者占比第二的 18-24 岁年龄段，拥有巨大的增长潜力。这些 95 后生活在相对更加富裕的小康家庭，作为独生子女被宠爱长大，他们对于享乐型商品的追求远远超过上一代人，对于享乐型商品的消费能力可以达到 85 后的 2-3 倍，将在化妆品市场中发挥越来越重要的带动作用。

数据显示，男性护肤消费额同比增长 102%，超过女性 96%的同比增速。根据数据，男士口红、男士眉笔、男士专用 BB 霜/CC 霜、男士彩妆分别同比增长 278%、214%、185%、89%。未来，男士彩妆或可成为新兴蓝海。

化妆品市场的主流消费者为来自相对发达地区、白领职业、18-36 岁女性人群。同时，经济相对落后地区的消费者、蓝领职工、95 后人群、男性市场具有强大的增长潜力。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国女士护肤洁面乳行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。