眼霜市场价格分析 眼霜市场占有率分析调查

眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。

眼霜的主要成分与面霜相似，一般是由水、润肤剂、保湿剂、乳化剂、增稠剂、功效成分或活性物、防腐剂、香精等构成。

眼霜市场价格分析

瑞铂希眼霜：1168元/20ml

价格来说有点小贵，里面的产品为白色，属于半固体状态，有点像融化了的白奶酪，质地不是很轻薄，味道好闻。是一款德国的小众牌子，用后效果很棒，尤其是针对祛除眼角细纹、黑眼圈、大眼袋有奇效。

兰蔻发光眼霜/小黑瓶眼霜：520元/15ml

价格相对来说还行，能够接受，里面是白色半固状态，感觉清爽易吸收。当时是和它家的小黑瓶一起买来用的，明显感觉到眼部肌肤更有光泽了，有保湿效果，涂抹按摩后感觉皮肤有些凉，很舒服。

娇韵诗全明星眼霜：500元/15ml

固体状，质地厚但很好涂抹，肌肤吸收也快。虽然它的名气不是很大，但却是回购最多的一款，个人使用效果超赞，涂抹于脸上轻轻按摩就能被吸收，同时还带点儿保湿效果。

眼霜行业发展分析报告

目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。比如2020年网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。

对于大部分消费者来说，眼霜是提升自己形象和延缓衰老的护肤品，因此，对于传统观念“便宜没好货”深入人心的他们来说，高端产品更能引起大家的关注。国内很多护肤品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市场上可能不是很受欢迎。

在消费升级大背景下，中国眼霜消费市场正在不断发生变化。对于年轻一代来说，眼霜是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁，消费者对于眼霜的需求更侧重“预防”，而不是解决。

一句“用最贵的眼霜，熬最晚的夜”在网络中引起了无数女生的共鸣。线上眼部市场规模突破47亿元，眼霜市场份额占比61%。其中对眼霜的需求依旧是女性消费者为主导，尤其是经济发达地区眼霜需求更加旺盛。

眼霜市场占有率分析调查

以眼霜为主打产品的丸美股份，营收仅为上海家化1/4，珀莱雅的6成，但上市不到40个交易日，就力压上海家化、珀莱雅，跃居中国化妆品行业市值“第一股”。

眼霜、精华、面霜为护肤品中附加值最高的品类，具有功能成分含量高、单件容量小、价格高的特点，因此毛利率也相对较高。丸美从眼霜起家，如今仍以眼霜作为主导产品，2016年，其眼部产品的收入占比已经提升至33.79%，在所有品类中占比最高。

丸美的综合毛利率也受益于眼霜的提振作用。丸美眼霜类产品毛利率为73.04%，综合毛利率为68.34%，而珀莱雅和上海家化的综合毛利率分别为64.39%和62.79%，比丸美分别低3.95和5.55个百分点。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年眼霜行业市场深度分析及发展策略研究报告》。