国货品牌面膜市场规模分析 面膜行业竞争和发展前景分析
日化HuangJiang2021/10/21
面膜是护肤品的一个类别，用于皮肤补水，也具有保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。
双十一美妆，各大电商平台面膜的销量占比颇大。全网面部护肤品销售额中，面膜销售收入最多，为21.33亿元。数据指出，全国一年消耗面膜达到28亿张之多。其中50%以上消费者都倾向选择国内品牌的面膜，由此可见，国货品牌面膜正开启新时代。
面膜类目前20名中，进口品牌只有两款产品上榜，对比其他榜单可谓“弱小可怜又无力”，即使将数据扩展到整个榜单，进口品牌的占比依然不具优势。
从上榜面膜类型再进行细分，贴片装面膜依然占据最大份额，其次是涂抹式面膜，泥状面膜只有主打泥状清洁护肤的几个品牌外，甚少出现。
面贴膜
面膜液多数是水性配方，流动性更强一些，清爽不油腻，使用也很方便，用来补水是不错的。
膏乳状面膜
含有油性、水性成分的乳化体。保湿效果通常更好。因为有油、水两类成分，所以水溶性、油溶性的功效成分都可以加入，比较全面，涂抹后也不易留死角。但它的缺点是要用到乳化剂。
泥状面膜
通常含有高岭土、黏土等粉体，可以增强对油分的吸附性，适用于油性皮肤，具有清洁作用，用后皮肤很干爽。
数据显示，2019年我国面膜市场规模达291亿元，2020年我国面膜市场规模达321亿元，同比增长10.31%。消费升级加持背景下，我国消费者将会更加关注自身的皮肤护理，敷面膜的这一快速密集补救皮肤的方式将会愈受追捧，将推动我国面膜行业的发展。
现在面膜领域轻医美面膜更是得到消费者青睐。不少业内人士表示，医美面膜是当下发展的一个新的风口。
中国医美市场2020年市场规模为1975亿元，占据了全球总市场规模的17%。在过去两年的“双11”中，医用面膜销量也屡创新高，电商主播李佳琦更是创下了一夜卖出25万片的记录。
全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持10.28%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。
面膜的主要生产商包括：
陕西巨子生物技术、哈尔滨敷尔佳科技、广州斐思妮生物技术、西安博和医疗科技、哈尔滨敷益清生物科技。
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